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比尔·盖茨悄悄开了个微信公众号,网红们的饭碗要丢了?

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全球首富比尔·盖茨也玩起了微信公众号。日前,一个名为“比尔盖茨”(gatenotes)的微信公众号发布了一段30秒视频。截至14日,该短视频阅读量已经超过10万,点赞数接近2万。比尔·盖茨个人微信公众号的开通,也被视为世界级大佬在中国社交媒体的全新亮相方式。

“你好,欢迎来我的微信公众号。”在这条不到30秒的短视频中,盖茨用生涩的中文向中国读者问好,并在视频中表示,这是他新开的个人博客,会记录和分享他见过的人,读过的书和学到的功课,希望中国读者也能一起加入讨论。

记者发现,比尔盖茨微信公众号的运营主体是播锐智咨询(北京)有限公司。

2017年2月5日,该公号注册“新注册公众号”,并于2月6日更名为“比尔盖茨”。根据公众号菜单栏的回复图片显示,该公号会在2月14日这天正式开始推送信息。

14日晚间,比尔盖茨公号的第一篇正式推送亮相,并且配有视频。就是下图这篇咯~

众所周知,身家高达800多亿美元的比尔·盖茨1995年至2007年连续13年成为《福布斯》全球富翁榜首富,连续20年成为《福布斯》美国富翁榜首富。2008年宣布从微软“退休”之后,比尔·盖茨便把精力放在了慈善基金会上,并宣布将580亿美元个人财产全数捐给慈善基金。自2008年以来,每年2月,盖茨夫妇都会发表一封年度公开信,话题涉及对公益慈善的思考,聚焦提高贫困人口生活质量、能源、环保、医疗等方面。

看到这里,

我们已经可以确定了:

原来价值810亿的公众号,

竟然是真的 !

想来朋友圈中那些借比尔·盖茨之名贩售成功学文章的众多公号都已经崩溃了吧~

还有网友留言:借我点钱!

你们是在卖萌吗?

为何选微信不选微博?

事实上,国外政治商业巨头来华试水社交媒体已有不少先例,几乎每次都能引起轰动,英国前首相卡梅伦、印度总理莫迪、澳大利亚前总理陆克文、苹果CEO库克、世界报业大亨伯特默多克等均开通了新浪微博定期发布内容同网友互动。去年著名科学家霍金开微博的消息更是引爆网络,引来大批粉丝观光团,迅速成为了热门话题。

根据微博简介,霍金微博由霍金团队以及社交媒体公司Stradella Road共同管理维护,落款SH的内容均来自于霍金教授本人。值得一提的是,距账号开通刚满一月,霍金就开始发广告了……众网友围观并感叹:“网红们都要丢饭碗了”。

但此次比尔·盖茨开通微信公号的消息显然“低调”了很多,相较霍金开盘就数十万粉丝的增长,3.5万的点击量的确不值一提。有人不禁会问,为何不选择曝光量更高更容易制造话题的微博登录呢?

事实上霍金开微博成为话题时,微博CEO王高飞公布了霍金的粉丝构成,其中女性、年轻人和高学历人士居多。

但令人意外的是他们排行前十的兴趣标签和参与的话题,可能会令霍金的部分科学向粉丝大跌眼镜。看来,对于娱乐八卦聚集地的微博来说,严肃科学家霍金和以往炒的“料”相比,并无二致。

相较于微博,微信公共号粉丝具有一定的可控性,你可以在很大程度上决定自己微信公告号粉丝的受众群体。定位财经类内容的微信公众号,显然不会吸引娱乐八卦受众的注意,定位可以首先做一次受众的筛选。而在微信公共号的推广过程又会做一次受众的筛选,用户针对内容的方向和质量自由选择保持关注或取关,甚至置顶公号,公号藉此留下最有价值的受众。

另一边,盖茨本人亲自“掌勺”内容的生产,也对保持和传播其品牌形象有积极作用。对时下打着盖茨标签泛滥的成功学市场来说,大量劣质趋同的内容无疑倒了消费者的胃口也在某种程度上对其品牌和形象造成损失。

不管基于怎样的原因,比尔·盖茨开通微信公众号都能在一定程度上带给内容行业别具一格的气息。

来源:中国企业家杂志

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