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微信小程序满月遭遗忘,是昙花一现还是时机未到?

一个产品经理惊惧万分,张大了嘴巴——原来,他翻到了一个月前自己的朋友圈,白底黑字明白写着:小程序一定会取代App!此刻,他羞红了脸,因为他已经29天没有用过小程序了……

1月9日推出小程序以来,微信的新生儿已经“足月”。与“出生”前的众星拱月相比,小程序显得有些落寞,这个“新生儿”能否承载微信之父张小龙庞大的线下野心,一切仍还是未知。

正如父母的期待常常让孩子感到不能承受之重,对小程序而言,或许是承载了用户以及开发者的过高期待,在数据表现上也难言理想。

小程序何以火热?何以冷却?

据微信团队《2016微信数据报告》的数据,微信日均登录用户达7.68亿。背靠如此巨大的用户基数,加之在商业变现上相对克制的习惯,微信稍有幅度的动作,都更容易激发市场想象。纷纷建起的小程序体验群迅速人数爆满,甚至有报道将其比作迄今“互联网史上最受追捧的‘期货’”。

然而让人颇感意外的是,在上线仅一个月时间后,起初石破天惊的小程序迅速归于沉寂,各方讨论声音戛然遇冷。

小程序的开发交流群仍然每天活跃着——群管理员时刻不离为大家鼓劲。开发者的心态却各不相同——有人刚刚踏入这片领域想大展拳脚,有人正在项目的重压下气喘吁吁,也有人对小程序彻底失望,按下了退群的按钮。

纯线上类和O2O类小程序数据稳定下降,纯线下类小程序又罕有人烟。经过一个月的洗礼,微信小程序的留存率越来越低。

冷清的满月

“选择这个时间点其实蛮尴尬,整个过年期间都是低谷期,大家在家过节,除了像微信的社交App以外,其他应用用户量和黏性都不大。”蜻蜓FM产品技术总监杨晶生无奈地说道。与1月中旬数据相比,过年期间,蜻蜓FM新增用户量放缓,在20%~30%左右。

大众对于小程序的期望值呈现抛物线趋势。在2016年9月份的腾讯合作伙伴大会与12月份的微信公开课之间,对小程序的关注度到达顶点。发布之后,使用以及开发程序的团队却在逐渐减少,不少团队仍在观望。

1月中旬,罗辑思维旗下“得到”小程序停止服务,事后罗辑思维创始人罗振宇公开表示,做出该决定是因为“知道了小程序本质,但是不能说”。

事实上,一兆内存容量以及开发过程中因漏洞造成的用户体验下降,让不少团队最终决定回归App。

而对于用户来说,最直观的感受应该是“不方便”。

为了便于推广线下入口,养成用户线下扫二维码的习惯,微信对小程序设定了一系列繁复的使用要求:必须进行线下扫描或者发送邀请才能进入使用,不能直接通过识别二维码进入。

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