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称霸日本的「茑屋书店」首进内地:凭什么比诚品还火?

insite盈石中国
2017-02-17
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相比号称亚洲最大规模的诚品旗舰店,对门只有163坪的茑屋在规模上完败,但店员介绍,自开业以来,每天都有慕名而来的客人在此排起两行长龙,只为踏进一家“书店”?

主打日系商品的统一时代百货本身也刚从“统一阪急百货”更名,在百货林立的“信义商圈”相对落寞,柜与柜之间的行走空间较为狭窄,略风来火急便会撞到人。

直上五楼,顿时热闹,左侧大片长方形的区域,门面上写“TSUTAYA BOOKSTORE(book&cafe)WIRED TOKYO”,门口排着长长的队伍,就是他了。

茑屋由日本增田宗昭于2011年在东京代官山开设。“生活方式提案型”的茑屋书店,一开业便备受世界关注,时隔不久,某美网选出世界各地“最美书店”,其中便有茑屋代官山店。

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该文一度在互联网上广受追捧,这些书店也成为赴当地旅行的必踩“景点”之一。此后,“最美书店”、“最美图书馆”的“选拔”层出不穷,既让人感慨书店的“起死回生”,又不禁感叹书不读久矣这两股背道而驰的气象。

事实上,时至今日,茑屋在日已经有着1400多家连锁店。

使用汉字“茑屋”,是为纪念“日本出版界巨匠”茑屋重三郎,但“茑屋书店”这个名号,据闻仅限日本国内使用,海外据点将均以“TSUTAYA”品牌进行拓展。因此,我们看到的都是以“TSUTAYA”这个品牌下打造的产品,甚至包括买完书结完账后的塑胶袋上的Logo。

台北茑屋,主要分为两个区域,咖啡餐饮区及书籍文创区。咖啡餐饮部分占了整个书店的两分之一,呈一个反向并倒转过来的“L”字型。

吧台右侧及靠玻璃长廊都是咖啡区,一眼望去,明亮通透,借用设列高架文创产品的木柜作为部分隔断,简约时尚,左侧就是妥妥的书籍区域了。

进门低柜主打推荐书籍、最新热门书籍等,吸引眼球的恐怕还是最先入眼的“Magazine Street”,用种类不一的杂志摆放为一面天然屏障,掩住门后面的部分文创和阅读区,颇像踏进大观园先见一座山,若无此山,则后面的景观悉数入眼,又有何趣。

上三个矮楼梯,门后,架高的一片区域即文创区。

或者不应该说是文创,因除各式各样的笔、纸、笔记本、文件夹等平时常用的文具外,还有些你意想不到的产品,比如婴儿用品。

在那漂亮可爱的小杯子、小盘子后,放置一本封面与杯盘色调极搭的《女医师给准妈咪的怀孕安产书》,显得独到而温馨,尽管台北的这家茑屋并没有空间设置一丁点的儿童区域。

书籍区域有按传统的分类,比如文学、历史等。

更多的品类还是建筑、设计、艺术、时尚,尤以食物和旅行类书籍最多。

就饮食来说,会分裸食、食品安全,甚至食材本身,各种菜肴更会有日本料理、韩国料理、基础料理等等分类;

旅行书籍分各大洲,细节到东京、大阪等城市定点旅行书籍;

就连保健养生类书,也要分出个疼痛、肠胃疾病、新陈代谢疾病等等。

当然,不出意外的是,第一分类总是“日本XX”或“东京XX”,比如酒,日本清酒就占一个位。这也不奇怪,门头上就写着“WIRED TOKYO”嘛。

在这里,日文原版书和外文原版书并不少见,这是他们的优势,其他就是各种台版书籍。目前这里所摆放的所有书籍都是由日本公司在遴选,主要还是按照现下颇受台湾年轻人所喜的一些热书。即便是推理悬疑等流行小说,选的也极为常规,可谓“通勤书”。总体而言,以时尚休闲的书籍为主。据店员介绍,这边卖得最好的是外文杂志和一些日系文具。

最初,增田宗昭开的是一家租赁DVD的店,尽管地方不大,仍留有此轨迹,只是就两三面书架。

贴心的购物篮放在不碍手碍脚又看得见的地方。

另有一些小矮凳,用于读者取书架最高册书时可以垫脚。

结账的时候,会有导购问你需不需要办会员卡,应该就是闻名的T-card了吧。

莓果法式吐司北海道霜冰激淋,好吃。尽管在小吃遍地、美食遍布的台北它是否能因此而长盛不衰,是个问题。

尽管是在一个这么小的空间,仍然设有两处阅读区,一处是高木桌椅,一处是矮沙发,照顾到需要笔记,也照顾到年龄稍长希望坐着更舒服的人,心细如发。

垃圾分类处,想得周到。

新书推荐部分。

明星推荐陈列架,本期是陈柏霖。

因此,对于纯文学爱好者而言,这家店可能“什么也没有”,对于生活爱好者而言,可能又会是一家非去不可的五星店。也许,正如创始人增田所言,比起“书店”,他更原意人们称呼它为“品牌商店”。不出意外的话,台湾第二家店会在今年开幕,尚未确定具体时间,唯一确定的是,还在台北。

不得不提的是,这里的甜品,能让你的味蕾大开。

料理也是日本公司亲自择选,难怪餐饮区设有77个位置,大立面的落地玻璃窗使台北纯蓝的天空一览无余,阳光就那样大喇喇地洒进来,在书开书合间留下它不安分的身影,舒坦安谧地坐在或蓝或橙的椅上,咖色大桌上端放着白色马克杯,杯中溢出咖啡香,暖到心里的配色,跳跃,明快,爽净,不禁想,“书店”为什么不能是这样的呢?!

正如茑屋一贯所言:在这里,寻找你的生活方式。

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