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称霸日本的「茑屋书店」首进内地:凭什么比诚品还火?

上个月,日本知名连锁书店茑屋书店(TSUTAYABOOKSTORE)开出了海外第一家分店,落地于中国台北东区的“统一时代百货”五楼,前方就是威名远播的诚品书店信义店。

相比号称亚洲最大规模的诚品旗舰店,对门只有163坪的茑屋在规模上完败,但店员介绍,自开业以来,每天都有慕名而来的客人在此排起两行长龙,只为踏进一家“书店”?

主打日系商品的统一时代百货本身也刚从“统一阪急百货”更名,在百货林立的“信义商圈”相对落寞,柜与柜之间的行走空间较为狭窄,略风来火急便会撞到人。

直上五楼,顿时热闹,左侧大片长方形的区域,门面上写“TSUTAYA BOOKSTORE(bookcafe)WIRED TOKYO”,门口排着长长的队伍,就是他了。

茑屋由日本增田宗昭于2011年在东京代官山开设。“生活方式提案型”的茑屋书店,一开业便备受世界关注,时隔不久,某美网选出世界各地“最美书店”,其中便有茑屋代官山店。

该文一度在互联网上广受追捧,这些书店也成为赴当地旅行的必踩“景点”之一。此后,“最美书店”、“最美图书馆”的“选拔”层出不穷,既让人感慨书店的“起死回生”,又不禁感叹书不读久矣这两股背道而驰的气象。

事实上,时至今日,茑屋在日已经有着1400多家连锁店。

使用汉字“茑屋”,是为纪念“日本出版界巨匠”茑屋重三郎,但“茑屋书店”这个名号,据闻仅限日本国内使用,海外据点将均以“TSUTAYA”品牌进行拓展。因此,我们看到的都是以“TSUTAYA”这个品牌下打造的产品,甚至包括买完书结完账后的塑胶袋上的Logo。

台北茑屋,主要分为两个区域,咖啡餐饮区及书籍文创区。咖啡餐饮部分占了整个书店的两分之一,呈一个反向并倒转过来的“L”字型。

吧台右侧及靠玻璃长廊都是咖啡区,一眼望去,明亮通透,借用设列高架文创产品的木柜作为部分隔断,简约时尚,左侧就是妥妥的书籍区域了。

进门低柜主打推荐书籍、最新热门书籍等,吸引眼球的恐怕还是最先入眼的“Magazine Street”,用种类不一的杂志摆放为一面天然屏障,掩住门后面的部分文创和阅读区,颇像踏进大观园先见一座山,若无此山,则后面的景观悉数入眼,又有何趣。

上三个矮楼梯,门后,架高的一片区域即文创区。

或者不应该说是文创,因除各式各样的笔、纸、笔记本、文件夹等平时常用的文具外,还有些你意想不到的产品,比如婴儿用品。

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