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尼尔森调研报告:VR受众的美好明天在哪里

VR作为一种概念被讨论了几十年之后,终于在2016年走进了我们的生活,成为了一种现实。而新的媒介也意味着新的受众,所以对于内容创作者和品牌来说,了解现阶段VR的受众就显得十分必要。全球著名市场调研公司尼尔森就进行了这样一次线上调研,以求了解VR目前的受众情况并通过数据来预测其未来发展趋势。

调研由尼尔森媒体实验室团队来具体执行,共招募到了超过8000名参与者,每位调研对象会观看VR新闻、品牌广告或产品评测等相关视频,之后则需要表达自己对于VR的看法和态度。在分析数据及信息之后,尼尔森媒体实验室得到了以下几方面结果。

认知程度

结果显示,在8000多名参与者中,年龄在18到54岁之间的消费者对于VR的认知程度与智能穿戴、3D打印和物联网等潮流科技趋势相比并无很大差异。

与很多新技术的受众情况类似,VR领域的“粉丝”比“专家”要多。数据显示,大概五分之一的调研对象表示自己了解VR技术,还有四分之一的调研对象对VR的发展表达了乐观的态度。

PaVRsConVRts

除了比较基本的认知程度外,尼尔森还以消费或使用意向为标准将调研对象分为了PaVRs和ConVRts。PaVRs代表有意在今年购入VR设备并继续使用的消费者;ConVRts则代表对于新技术有兴趣但并无意愿成为早期使用者的人。

PaVRs在18到54岁的调研对象中占到了24%。这些消费者表示会在今年使用VR技术并有相关消费计划。这部分调研对象大多比较年轻,并且有着高于平均水平的收入,他们也是广告商的理想受众。

ConVRts在18到54岁的调研对象中占到了20%。这些消费者表示自己或许不会主动去尝试VR,但随着信息的传播和应用的广泛可能会提升他们对于VR的兴趣。

那么这样的分析对于VR的未来有怎样的作用呢?

对于内容创作者、广告公司和平台经营者来说,PaVRs的潜力还没有被完全发掘。调研结果显示,在一个月的时间内,PaVRs使用电视网络产品的数量和时间都高于平均用户水平,其中观看电视的时间多出8%,使用网络的时间多出7%。

消费行为方面,PaVRs在消费的金额和种类上也高于平均消费者数据。其中演出门票的消费高出195%,餐饮服务消费高出179%,酒精类饮料消费高出175%。

尼尔森调研实验室总监Harry Brisson表示:“广告主应该会很开心的发现PaVRs简直是AAA级消费者:他们乐于接受新产品和服务,拥护他们所热爱的品牌,对优质服务表示感谢并愿意为之付出稍高的价格。”

但这也不意味着广告商的机会仅限于这些乐于尝鲜的人。

VR受众的养成

在调研过程中,参与者也观看了VR应用类的内容,包括游戏、医疗和艺术等领域。这些内容出自VR设备生产商、媒体和独立创作者之手。

在观看大约2分钟的内容之后,多数参与者表示自己对VR的兴趣和认知有提高,超过50%的参与者表示会有更强烈的使用和购买意愿。另外,48%的参与者表示在了解更多信息之后对VR技术的好感度有所提升,同样还有48%的参与者表示有意愿继续了解相关信息。之后,调研人员又对150名参与者进行了单独的实验,让他们戴上VR头显来体验一些内容。结果68%的参与者表示很有可能会购买或使用VR。

以上过程也表明了,生动的演示、体验和信息的曝光,在一定程度上可以有效改变公众对于VR的态度。

当然也不是所有类型的体验都有着同样的影响力,相比来说,信息类视频更容易产生积极的效果,而效用最高和最低的视频间相差了12.5倍。

一般来说,强调个人VR体验和非游戏类元素的视频更容易提升参与者的使用意图;产品评测和信息类内容则可以有效提高参与者对VR的熟悉程度。

资料来nielsen,如需转载请留言。

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