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无人机广告闪亮天际,炫目新方案背后的监管门槛

在营销市场上,涌现出了新的“无人机广告”形式,可口可口、广州城投集团等都结合自身品牌特点探索出各自独特的无人机营销方案。

从南美到亚洲,从欧洲到中东地区,可口可乐公司在品牌推广、公益活动和旧瓶回收等方面对无人机的应用充满热情。

去年墨西哥的圣诞大派对中,闪亮的可口可乐瓶通过Intel技术支持的100架无人机编队,在200英尺夜空中组成炫目的花式图案,圣诞树、礼盒和五星变化多样。

无人机编队表演正在成为节日烟花之后另外一项高科技又环保的节日庆典形式。

Intel无人机亮闪秀高级经理Natalie Cheung提到:“这在两年前还不可能,现在我们的技术支持100架无人机编队飞行,人们只要驻足观看,我们以天空为幕布,可以做到不同图案的动态表演。”

2015年在以色列举行的夏季之爱音乐节上,可口可乐的“瓶装的希望”(Wish in a Bottle)活动引起广泛的关注。烟花被无人机带至天空,瓶盖上绑定装置的开关,在开启瓶盖的瞬间烟花在空中点燃,划过天际。

奇观的效果被赋予了更加煽情的名字:拥有你的专属流星。

来自PSFK的研究策略机构主席Scott Lachut不得不说:“烟花、无人机和年轻人的热情碰撞在一起,准错不了的!不仅是在场观众受到了感染,事后生成的视频在社交媒体上平均每个人有约3-4条的转发量。”他对可口可乐公司的烟花无人机创新策略推崇倍至。

Holland Michel是作家兼巴德学院无人机研究中心的联席负责人,在接受媒体Motherboard采访时说:“无人机令人兴奋且对大众传播有独特的吸引力。”

今年元宵节,广州市中心海心沙广场的夜空比往昔格外繁华闪耀。亿航白鹭1000架无人机花式编队用科技创新方式庆祝传统的元宵佳节。这正是由广州市天河区政府、广州城投集团和亿航科技公司共同为广州市民们呈现的一场名为“天幕流星·千机变”科技汇演盛宴。

当天的表演中央台《新闻联播》节目和新闻频道都进行了报道,报道在结尾处特别强调了无人机飞行的合法合规问题。

在炫目的效果背后,无人机广告的发展并非坦途,争议也不断涌现。对于将空域用于商业目的还有颇多的争议,Cheung强调:“(Intel的)项目和灯光秀的重点在于创作不同的艺术展示形式,我们想表达的是我们的作品可以有多么绚丽。”

在美国,无人机飞行需要的空域必须遵守联邦飞行委员会(FAA)107条款的规定。在中国,一线城市的主要城区,人口密集区域无人机禁止飞行,确有需要的需事先向公安部门报备并且完成空域申请工作,无人机操作人员须有执业资质。

如今能进行大规模无人机编队飞行的还是少数无人机生产厂家的专利,然而在技术之外,无人机广告面临的监管门槛也是一道不能轻易逾越的鸿沟。

编译:阿宝

参考链接:

http://mt.sohu.com/20170212/n480517243.shtml

https://motherboard.vice.com/en_us/article/the-weird-high-flying-world-of-dronevertising

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