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彩电行业迎来品质大战 技术与成本成竞争主旋律

日前,美国本土最大的智能电视厂商Vizio因非法收集电视用户观看数据事件备受关注,最终支付了220万美元与美国联邦贸易委员会(FTC)指控达成和解。乐视也被牵涉到其中,原因是2016年7月乐视曾在洛杉矶宣布将以20亿美元收购Vizio,因此外界猜测乐视对Vizio的收购或受到影响。乐视收购Vizio之路遇到了坎坷,但乐视方面表示,乐视致力于完成对Vizio的收购交易,这对于乐视来说这是一件优先考虑的事情,收购交易仍按计划推进。毕竟,20%的全美市场份额这么大的诱惑,乐视自然不想错过。

收购成为近期彩电行业的一个关键词,对于双方来讲,收购是一种双赢。例如根据日前夏普的财报显示,夏普在被鸿海收购之后两年来首次实现了盈利,而夏普电视也在富连网创单日销量最高得成绩。

比拼显示技术将成为彩电行业竞争主线

回顾2016年彩电行业,最大的事件莫过于涨价,进入到2017年,涨价还在继续。日前,小米电视就开始了第二轮涨价,将小米电视3S 48英寸和55英寸款,分别上调至2599元和3999元。

涨价原因无外乎面板价格上涨,面板等最核心的上游部件是占据一台电视成本最大的部分,因此永远是彩电的命门所在。面板涨价对缺失技术积累的乐视、小米等互联网电视品牌带来巨大冲击。它们用互联网思维凭借高性价比电视产品杀入市场,各种五花八门的促销活动接踵而来赚取消费者的眼球。虽然在一定程度上给传统电视带来了冲击,但以低价、亏损来抢占市场份额的模式却经不住市场考验。

据业界预测,2017年,各大彩电厂商将围绕大尺寸、高分辨率电视产品展开激烈竞争。电视行业的竞争最终还是要回归根本。产品的差异化并不是五花八门的口头承诺,所谓的硬件负利很难长久。

虽然媒体广告以及促销活动会对消费者的购买产生一定的导向作用,但是消费者对彩电的信任程度还是要回归到对品牌的信任度。而品牌信任度的形成是电视产品本身的性质和特点产生的差异化特征所决定。这时,技术积淀带来的口碑要远远大过噱头,在价格优势减退的现状下,2017年彩电行业的竞争将回归行业本质,围绕显示技术展开的比拼将成为竞争主线。

2016年全球电视品牌份额发生变化,排名前五或将波动

对用户来讲,对于彩电的需求最终还是要落到实际体验方面。在购买互联网电视之后,越来越多用户深受硬件能力的不足带来的困扰,表示用了一段时间的互联网电视之后感觉实在太差的现象频频出现。作为以视觉感受为主的电视,画质才是判断一台电视的关键所在,产品本身的体验和就成为营销载体和打造口碑的最终落地的载体。

在用户的这种需求之下,传统彩电品牌的地位其实很难被撼动。有分析显示,目前全球前五大电视品牌分别是三星、LG、海信、TCL和索尼,其出货量合计占全球电视出货量近半。但是LG、索尼两家出货量却连续两年出现了下滑,这对于曾经的“液晶面板之父”夏普来讲一个机会。夏普被鸿海收购后,具有了成本优势,再加之自身IGZO技术优势,双优势之下,夏普有望重回前五。

作为一个1912年就创立的百年品牌,发明了全球第一台液晶显示计算机、液晶电视、液晶摄录像机,现已在世界26个国家,64个地区开展业务。占据多个技术高点的夏普在消费者不断升级的消费需求面前,最终选择了为消费者最确切的需求而努力。例如紧抓画质这个刚新需求,夏普领先一步研发出8K超高清产品,像素点达到7,680×4,320,约为3300万,是目前全高清产品的16倍。

彩电行业新一轮涨价潮即将到来,彩电行业将迎来全新的格局,接下来将是创新技术做支撑的一场“品质”之战,而占据技术与成本优势的企业迎来了新的机遇。

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