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家电:原材料涨价背景下的机会与挑战

家电魂
2017-02-17
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家电魂

秦仪//撰文

自去年下半年以来,全球大宗商品受中美经济前景向好,美联储进入加息通道,全球经济持续温和复苏的影响,呈现出先大起大落,后步入结构性企稳上涨的态势。

家电企业在去年末,已经感受到了来自铜材、钢材、塑料、石油等原材料推升的零配件及运输成本的大幅提升。为此,一些厂家还出台相应的产品涨价通知,以缓解企业的经营压力。

以白电冰箱、洗衣机、空调的上游原材料为例,铜材:2016年12月较2015年12月上涨幅度为40%;铝材:2016年12月较2015年12月上涨幅度为41%;硅钢:2016年12月较2015年12月上涨幅度为93%;冷轧板:2016年12月较2015年12月上涨幅度为83%;热镀锌板:2016年12月较2015年12月上涨幅度为48%;石油:2016年12月较10月份国际油价上涨30%以上。

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从以上数据可以看出,主要原材料的价格,在经历了近几年的低位徘徊之后,在2016年年已经是步入到一轮上涨的周期。这绝非前几年的短期反弹,一点进入上涨通道将会呈现持续上涨。

世界银行在今年2月初发布的季度《大宗商品市场展望》中表示,含原油和天然气在内的燃料平均价格将比2016年上涨26%,因产油国在一定程度上履行原油减产承诺。预计2017年原油平均价格达每桶55美元,较2016年上涨29%。同时,还预测受供应进一步收紧、中国和发达经济体的需求强劲影响,预计金属价格上涨11%。

近日,受全球规模最大的民营铜矿智利的Escondida铜矿罢工影响,全球铜价再次走高。可以预见,2017年原材料整体价格上涨是大概率的事件。家电市场如战场,做好应对的准备已是迫在眉睫,时不我待。当然,原材料涨价也是分利好和利空两个方面来看和权衡的。

家电产品原材料的涨价,很多厂商只看到了成本压力这个负面,却忽视了其利好行业的机会点。当然,有些利好因素是潜在的,或者说不是直接和现实的,很可能是隐藏在背后,但对行业企业的影响是巨大。

第一,原材料涨价有助于新技术、新材料的出现与应用。比方说,铜材价格持续攀升,当行业不堪重负时,像铝代铜的技术就出现了。现在铝代铜、铁代铜这样的以普通金属替代稀有金属的技术就出现了,包括应用上的焊接溶合技术等等。类似的在原材料涨价挤压下的创新并不少见。

第二,有利于挤压不入流企业的生存空间而净化行业。家电产业是一个经历过深度市场化竞争的成熟行业,随着竞争环境的改善,特别是大品牌都在向改善经营业绩上发力,这使得行业沉渣泛起,一些不入流的小企业死灰复燃。但是,原材料价格一旦上涨,大品牌化解和转嫁压力的能力很强,而这些小品牌则难以承受,必然会遭到清洗而实现行业市场净化。

第三,企业有了具有说服力的调整价的理由。在市场供过于求的背景下,企业想涨价却很难实现。原因是,市场竞争激烈,一个企业单独涨价就会错失市场机会。但是,在原材料持续涨价的背景下,大多数企业都有涨价的需求和动力。企业涨价就不会陷入腹背受敌的尴尬境地。不过,调整价格不是简单的放纵涨价。

当然,原材料价格的持续上涨对行业的负面影响也是显而易见的。持续时间越长,影响的程度也愈加深。企业如果不为此做好准备,遭受的压力也是不容小视,甚至会成为市场竞争的受制因素。

首先,就是侵蚀企业的经营利润。家电原本就是经过市场充分竞争产业,利润比纸还薄是行业的真实写照。原材料一旦持续上涨,原有的那一点菲薄的利润,顷刻间就化为乌有。这也是厂家为何极为重视原材料涨价的原因。

其次,迫使厂商改变市场营销策略和节奏。厂商一年的市场策略是在年初就制定好的,中途一旦出现原材料涨价,就会打断或干扰原有的市场节奏。市场节奏乱了,原有的部署及目标怎么难以够顺利实现,这是厂商操作市场最不愿意看到的情况。

间接的方面来看,或许影响会更复杂一些。比如,原油价格上涨还会推升运输成本上涨,导致综合成本的增加等等。

可以这样说,原材料价格上涨是不以厂商的意志为转移的在,厂商是无法左右原材料的价格波动。但是,原材料的价格波动又是客观存在,并且影响到家电企业的经营活动行为和结果。因此,厂商应该重视原材料价格的波动。

规模企业应该做到有专人负责对原材料价格进行监控,对大宗商品价格走势心中有数,并且能够及时依据变动调整市场策略。只有这样才能做到应对自如,调整有序,才不会被原材料价格变动牵着鼻子走。

市场经济就是如此,产品、价格都是受制于市场诸多因素的影响。特别是在全球化后,对原材料供需状况、价格走势,甚至区域政治环境都必须要有所了解。了然于胸,才能心中有数,才能立于不败之地。

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