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媒体观察 | 联想打好PC下半场

不停联想的人mp
2017-02-17
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看似又一个审美疲劳的业绩增长,却孕育着新的亮点,正当PC产业转折期时,联想已经开始下半场布局。

2月16日,联想发布的2017财年第三季度财报显示,联想PC全球市场份额,继续稳居第一,份额达到22.4%。

值得注意的是,透过本次财报,我们可以看到,联想在继续领跑大势的情况下,在PC细分市场实现突破,而由此也能看出联想的自我颠覆之路。

意料之中与意料之外

你没有看错,本次联想财报的亮点是PC,看到这里,你可能会说,联想不还是一家PC公司嘛?确实是。

财报的亮点在PC,不假,但是这里面有意料之中也有意料之外。

IDC前不久发布数据显示,2016年全球PC市场下滑5.7%,而第四季度有所收窄,下滑为1.5%。

事实上,近几年以来,受到移动互联网市场崛起的影响,PC市场就开始进入下滑的境地。在这样的背景下,联想依然坚守PC市场,自然会引来很多风言风语。

展开剩余85%

联想今日发布的其第三财季财报显示,联想个人电脑市场份额创新高,稳居全球第一,达到22.4%;营收同比实现增长,扭转连续七个季度的下降,税前利润率同比增长5%。平板电脑增速强劲,达两位数(同比增长15%)

与此同时,在全球个人电脑和平板电脑合计的市场,以15.5%的市场份额保持冠军地位;平板电脑销量高于市场增速29个百分点,进一步加强了领导地位。

联想自从2013年取得全球PC市场第一之后,从未让全球第一的皇冠旁落过。这样的成绩也让人们多少有些审美疲劳,这也多少更给人们留下了联想仍是一家PC厂商的印象。

不过,从本次财报中,我们可以寻找到联想PC表现持续强劲的原因所在:在细分市场的突破。

PC仍有可为

曾几何时,PC已死的说法甚嚣尘上。但是,到现在PC还没有死。率先对这个说不的,是联想。

联想第三财季财报显示,游戏电脑市场同比增长70%,可插拔电脑市场同比增长91%;小新笔记本同比增长258%;Chromebook笔记本同比增长近80%;在CES(全球消费电子展)上成功发布新游戏本品牌“Legion”。

联想财报中发布的成绩,一定程度上向外界展示出了PC市场的发展趋势:尽管IDC的数据称整个市场处于下滑趋势,但是联想在告诉人们在游戏、年轻人、教育、商用等细分领域,是PC市场的潜力股,联想在以实际行动让这些趋势一步步成为现实。

IDC和Gartner的分析都认为,游戏电脑、可插拔2合1以及企业市场等类型的设备是PC业的增长点

不过,联想在这几个市场取得好成绩,也不是一日之功。

首先说说增长幅度最大的小新笔记本,这是联想在2016年3月份推出的面向年轻人市场的云笔记本。

我记得当时发布会是在传媒大学附近的一个活动中心召开的,发布会的名额一票难求,是因为小新笔记本的代言人是鹿晗。就有朋友托我看能否找到入场名额,粉丝真疯狂。

(*小新笔记本)

小新笔记本的推出,切中了年轻人的痛点:个性、全能、好看、跨界、实时在线等,体现了年轻人身上“敢想敢为”的精神。

再看看游戏电脑,联想其实可以说是这个市场上的“元老”,从曾经联想1+1家用电脑,到后来的锋行,再到如今专门针对游戏发烧友推出的拯救者游戏本,联想在游戏市场深耕多年。

(*联想拯救者游戏本)

在第三财季,联想在游戏电脑市场同比大增70%,这得益于对游戏市场的深度洞察和对用户的准确把握。

除了在产品方面之外,联想的市场策略也是百花齐放:通过赞助LOL、Dota 2、LPL职业大赛等赢得消费者青睐;与时下热门的直播平台斗鱼合作,在全国范围内筛选游戏主播,深得年轻用户群体喜爱。

与此同时,联想于去年成立第一家电竞体验馆,深度融合电竞、VR等创新科技元素,为联想游戏本抢占更多市场份额。

Chromebook能火,可能让人觉得有些奇怪。

Google在2013年推出Chromebook,那时我恰好在美国的BestBuy看到好几个品牌推出的Chromebook,当时对这类产品在某个角落里冷清地摆放着,很少有人光顾。

(*联想Chromebook笔记本N20/N20P)

但是转眼几年过去,Chromebook成为了北美市场的翘楚。联想Chromebook笔记本同比增长近80%,在普教市场拥有良好口碑。

艰难的创新与探索

PC新生,联想注力。

对于联想而言,继续推动PC和智能设备业务稳健增长是其核心发展战略。但创新不易,即便是对联想这样的老炮儿而言,PC的创新也绝非易事。

去年底,在西安召开的联想创新科技大会上,联想集团董事长兼CEO杨元庆提出了“三波战略”

第一波是PC,联想将对PC产品进行更加创新和前瞻的研发,并为PC加入智能和云服务的新元素,并形成“PC+云”的新常态;第二波是移动业务和数据中心业务,这两大业务是联想正在打造的新的增长引擎;第三波是打造新一代基于自然语言,基于人工智能,基于特定云服务的智能终端,真正发力“设备+云”领域,这是联想定位未来10年、20年的战略目标。

(*联想集团董事长兼CEO杨元庆)

联想一再明确,PC是其过去、当今、未来的核心业务,而且要保卫住PC市场领先地位,老大的位置不是保来的,而是要持续进攻,也就是要持续创新,不能躺在功劳簿上吃老本。这也是当年联想主打的双拳战略。

联想为PC业带来与众不同的血液,从当年的YOGA,到现在的拯救者、小新笔记本、Chromebook、YOGABOOK等产品,从某种意义上来说,联想是PC新生的引领者和赋能者。

联想创新的努力和成绩获得了业界广泛认可:在Brand Z发布的”2017年中国出海品牌30强排行榜”中,联想当选中国出海品牌首强;CorporateKnights发布的2017“全球可持续发展企业100强”榜单,联想是唯一上榜的中国企业;而在CES2017上,联想产品获得62项创新大奖。

在发布业绩的同时,联想还有喜事传来:深圳联想后海总部建设正式开工!继去年联想全球总部新园区在北京落成之后,联想深圳中心将于后海核心商业区落成。据悉,建成后的深圳中心总建筑面积将达20.87万平方米,也将承担联想全球的一些总部职能。

(*联想深圳总部大楼全景图)

深圳是中国创新的象征,而联想是中国创新的一个代表。联想在深圳已经扎根28年,跟深圳这个城市一起见证了科技创新中心的发展,在创新发展这条路上,联想以PC行业老大哥的姿态,向人们展现出一个中国创新的新范本。

(*本文转载自公众号“在前线”,作者老凉)

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