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手机APP洗牌时代,内容是最好的武器

你的手机上装了多少个APP?

(一)

用户正在向头部手机APP集中。

而有一份数据报告也显示,2016年12月活跃用户在5000万以上的APP只有66个,同比2015年的52个有提升。而月活在1000-5000万的APP有1660个,相比2015年的2064个有大幅下滑。

这都充分说明,头部APP的用户数越来越多,而月活处于中间的APP用户数开始大幅下滑,流量和用户正在向着头部集中。

此外,手机APP用户规模排名前十的应用分别为:即时通讯、在线视频、浏览器、在线音乐、综合电商、综合资讯、应用商店、输入法、地图导航、安全服务。

这十大类APP基本都处于寡头垄断,比如,即时通讯类的微信和QQ;在线视频里的优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺;浏览器里的QQ浏览器和UC浏览器;在线音乐里的QQ音乐、网易音乐……

这些头部应用优势越来越明显,新加入者已经毫无机会。而且许多应用还都在拓展自己的边界,去吞噬其他应用,抢占用户时间。比如,微信里就囊括了资讯、游戏、生活服务等各种功能,成为超级APP。

浏览器APP将自身平台化,增强内容分发能力,俨然变成了新型资讯平台。而这也是手机浏览器的最终归宿。

(二)

内容分发让手机浏览器重获新生。

从本质上讲,即时通讯、在线视频、浏览器、在线音乐、综合资讯,这几类APP都在做内容分发,通过内容分发,提升用户活跃度和粘性。

手机浏览器是依靠内容重新获得用户增长的典型代表。 浏览器早在PC时代就逐渐改变、培养了用户获取信息的习惯,即主要通过导航或搜索框,而不是直接输入网址。在移动互联网时代,这种用户习惯一直延续到了手机端,使得手机浏览器在APP江湖混战之中获取了大量的用户,构建了坚实的用户基础。

在iOS、Android以及宽带互联网还未大规模普及的年代,Symbian、JAVA机还占据较大市场的时代,QQ浏览器等手机浏览器APP是QQ之外的少数几款APP。用户使用手机浏览器主要是为了通过搜索引擎以及浏览器的网站导航登录各大站点。

手机浏览器利用用户基础,纷纷转型平台化,增加资讯、小说、游戏以及生活服务等内容,从而留住用户。

(图:QQ浏览器首页)

首先,提供丰富内容的能力。在继图文内容之后,游戏、小说、视频等内容开始大规模爆发。占据份额最大的QQ浏览器在这方面拥有明显优势,因为腾讯游戏、腾讯文学、腾讯视频、腾讯新闻、微信热文、社交账号体系都为其提供了丰富的内容来源,并让用户更方便的登录账号参与讨论与互动。

其次,精准推荐内容与服务的能力。今日头条、一点资讯等资讯APP的独特优势就是对用户进行人群画像,然后精准推送内容。这主要考验人工智能技术、用户数据量,这对于拥有10亿用户的腾讯来说,优势也非常明显。

通过QQ、微信账号体系,可以掌握用户更丰富维度的数据,给用户做最清晰的用户画像。所以QQ浏览器在做内容精准推荐的时候具有一定的优势。

(三)

内容分发是所有工具类APP的共同归宿。

2017年开年,百度李彦宏做了题为《迎接新时代》的新春内部讲话,全面阐述百度的布局。第一条布局就是如何让百度更好的迎接内容分发的新时代。

(图:手机百度、墨迹天气)

所以我们现在打开手机百度,映入眼帘的除了搜索框外,就是资讯内容。这看起来更像是一款手机浏览器。其本质也是一款手机浏览器。

我们在用户量最大的天气类应用——墨迹天气上,也可以看到“墨迹资讯”,内容也涵盖了娱乐、天气、美食等方方面面。

在淘宝、京东上,不仅仅是购物,也增加了资讯内容、视频,通过资讯和视频获取流量和订单。

在一些WIFI连接工具上,也同样可以看到资讯内容,而这也是其获得用户粘性、活跃度以及广告流量的重要途径。

所以内容会是所有工具类APP必备的模块,再配合社交,从而构建一个属于自己的生态圈子,通过流量分发、广告、增值服务获得收益,是工具类APP获取收益的最主要手段。

本文转自“搜狐新闻”,由“集沙成塔”专栏整理。

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