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【头条】聚焦电商:人口红利消失,迎接“存量掘金”时代

导语

国内第三方数据机构提供商TalkingData近日发布了《2016年移动互联网行业发展报告》(以下简称“报告”),报告中通过当前国内用户对智能硬件及移动互联网相关服务的使用情况,从而通过用户层面的行为、消费、兴趣喜好,透视整个互联网行业现状。互联网人口红利消失,如何迎接存量掘金时代成为电商行业的焦点。

报告称, 截至2016年12月,我国移动智能终端规模突破13.7亿台,随着人口红利减退,充分盘活、经营现有流量便成为了各行各业全新的机遇与挑战。作为移动智能终端用户需求的中坚力量,社交及娱乐的刚性需求已基本释放完毕,市场格局大致稳定。

细分类别应用的市场潜力虽仍在释放,但新应用进入门槛越来越高,格局已经趋于固定。经历了野蛮生长之后,电商也趋于平和,步入“存量掘金”时代。

2016网络零售高速增长

商务部数据显示:2016年,我国网络零售交易额达5.16万亿元,同比增长26.20%。其中,实物商品的网络零售交易额为4.19万亿元,同比增长25.60%,比同期社会消费品零售总额增速高出15.20个百分点。

网络零售市场继续保持中高速增长,并呈现出以下特点:

一是增长速度快。网络零售的渗透作用持续增强,实物商品网络零售交易额占社会消费品零售总额的比重达到12.60%,较上年同期提升了1.8个百分点。

二是网络零售行业逐步成熟。市场主体进一步优化,B2C模式的优势逐步增强,在网络零售交易额中的占比超过55%;竞争方式向良性发展,母婴、生鲜、跨境、家装、时尚等领域的小型电子商务平台开展差异化竞争。

三是助力供给侧结构性改革。网络零售发掘释放消费潜能,农村网购更加普及,来自中西部地区和三线以下城市的订单增速明显高于平均增速,成为新的消费驱动力。

四是线上线下融合持续推进。零售巨头强强联盟,形成优势互补的融合模式,推动零售业资源优化配置。

五是新技术推动服务升级。电商平台支撑能力进一步提高,云计算服务商的处理能力不断增强。无人仓、无人车、无人机等技术从概念走向应用,大幅提升了物流快递效率,解决了最后一公里的配送问题。

2017年电商新趋势

新技术应用催生了营销模式的不断创新,大数据和人工智能、技术支持个性化场景,实现了针对不同消费者“千人千面”的定向导购和促销;虚拟现实和增强现实技术逐步成熟,缩短了消费者与物品的视觉感知距离,提升用户体验,辅助交易达成。2017年,电商将呈现哪些趋势呢?

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