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香奈儿后Fresh也触网!外资美妆在长持续扩展地盘

女人终生最爱的事业应该是保养

所以绝大多数女性

愿意在皮肤上使劲砸钱

当然,这也让各大护肤品牌赚得盆满钵满

继香奈儿、YSL等奢侈品大牌开通线上销售渠道后,LVMH集团旗下唯一护肤品牌Fresh也宣布将于本月底正式开启电商销售渠道

进入新年,不少外资品牌继续在长沙抢占地盘,多家商场1楼柜满为患,部分品牌不得不转战二楼。

而根据公布的最新财报,如欧莱雅集团、雅诗兰黛集团以及LG等多个大型集团均收获不错“战绩”。

有意思的现象是,高端化妆品部表现远远优于同一集团旗下一般大众品牌。

记者 朱蓉

一楼“柜满为患”

部分品牌被挤上二楼

进入2017年,热了过去一整年的彩妆品牌又开了新一轮的跑马圈地。LVMH集团旗下唯一的护肤品牌Fresh于日前进驻了王府井百货一层。这是该品牌进入长沙3年后开出的第二家门店。据了解,阿玛尼彩妆也将于近期在长沙海信广场开出一家新柜

对商场一层情有独钟的彩妆、护肤品牌也渐渐发现,长沙大型购物中心、百货商场可供抢占的地盘已经不多。2月17日,记者在市场走访发现,如CILO、彩妆benifit、香水集合店等品牌均已将入驻门槛降低至商场的女装楼层。

“强势品牌拥有位置的优先选择权,在寸土寸金的商场一层门面里,一些销售欠佳或者不够强势的品牌经常要调整专柜位置或被淘汰,这是业内公认的事情。”长沙某中高端商场化妆品招商部负责人如是对记者说。

电商渠道持续“受宠”

高端品牌销售亮眼

欧莱雅天猫官方旗舰店。

过去坚持线下专柜销售体验的化妆品大牌们也悄然开通了自己的线上销售渠道。“过去在网络上搜索YSL只有服装、包袋官网,去年突然发现有美妆产品的线上官方销售平台了。”彩妆达人胡小姐对记者表示。

事实上,除了YSL,包括香奈儿、阿玛尼、娇兰等众多一线奢侈品彩妆品牌均已在去年陆续开通了线上销售渠道。它们之中,有的仍坚持官方商城的销售方式,也有的则选择直接与天猫进行合作。2月17日,记者了解到,线下专柜数量并不算多的Fresh也将于本月底正式入驻天猫。

来自欧莱雅集团的财报数据显示,2016年其电商销售渠道实现33%的大幅增长,过去五年全网销售实现10倍增长,部分业务在线销售占比超过20%;雅诗兰黛集团2016财年全年实现净销售同比上涨4.5%至112.623亿美元,净利润上涨2.4%至11.146亿美元,中国大陆销售额高速增长。

此外,跨境电商的发展也凭借价格优势吸引了不少年轻人。尼尔森数据显示,67%的受访者表示在过去一年内海淘过美容护肤产品,更有71%的消费者在未来一年内将考虑海淘美容护肤产品。

为何这么热?

普通人接近奢侈品牌的简易通道

记者在采访中发现,“缺货”是目前长沙大多数彩妆柜台的常态。这其中,更有甚者“全部彩妆都无现货可买”。

对此,不少接受随机采访的消费者吐槽认为,专柜都没货,还做什么生意?但,这仍然阻挡不了消费者付钱等货的热情。

多家彩妆专柜导购员表示,一些热门色号排队等货的消费者,最久的已等了十余天。

为何在过去很长时间一直不温不火的彩妆,尤其是口红会突然大热?

一资深商业运营专家对三湘都市报表示,这些彩妆用品,是普通消费者能够拥有一件奢侈品的最容易通道,300元左右的价格还能负担,“一个香奈儿的包包,动辄4、5万,贵的十几万,但一支香奈儿的口红,最多不过330元,实用性且不论,消费心态上就能够使消费者有更多的愉悦感,消费者乐于买单。”

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