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年轻人群最喜欢啥品牌?反正不是YSL

【亿邦动力网讯】2月17日消息,亿邦动力网最新获悉,近日,AdMaster联合腾讯QQ,针对年龄13~24岁的年轻群体,从品牌态度、娱乐喜好、媒介习惯三个方面对该群体的进行深刻解析,共同推出《年轻洞察白皮书》。

白皮书显示,年轻人最爱的电子品牌仍是iPhone,德系汽车成年轻人最爱讨论的品牌,香奈儿则夺得奢侈品和美妆品牌讨论声量中的双料冠军,年轻人群每月至少打开20个以上APP,而动漫正在从青少年亚文化逐渐成为年轻人群的主流文化。

一、年轻人群的品牌态度

由于最近直播大热,美颜兴起,偶像、表情包均成为年轻人的消费品。在本次白皮书探讨的几个品类中,消费电子、汽车、护肤美妆类产品是年轻人最乐于在QQ社交平台谈论的,奢侈品和个人护理则排在4、5位。

消费电子:年轻人最爱iPhone,国货跻身前五

QQ社交数据显示,年轻人群中讨论声量最高的消费电子品牌还是iPhone,且其声量指数是排第二名的三星的两倍多。此外,小米、OPPO和华为三大国产品牌也跻身进入讨论声量的TOP 5。

汽车:德系车霸屏称王,小年轻也爱豪华车

在年轻人群最爱讨论的汽车品牌排行中,前四位都是德系车,依次是宝马、大众、奔驰、奥迪。相反,日系车虽然在整体人群中炙手可热,但并未跻身年轻人讨论声量前十。另外,兰博基尼、法拉利、保时捷、劳斯莱斯等世界顶级豪车品牌也都备受年轻人关注。

美妆:本土品牌赢得年轻粉丝,YSL意外失宠

腾讯QQ社交指数数据显示,年轻人群最关注的美妆品牌前三甲是国际大牌香奈儿、迪奥和雪花秀。除此之外,韩束、一叶子、欧诗漫等新兴的国产化妆品牌,凭借着对综艺节目的冠名赞助,也吸引了较多讨论。而大众人群中热捧的圣罗兰(YSL),在年轻人群的讨论声量排行中仅居第十。

奢侈品:收入虽然有限,品味只增不减

13~24岁的年轻人群虽然绝大部分都是稳定收入来源的学生党,但关注也不仅限于轻奢品牌。白皮书显示,香奈儿成为年轻人中讨论最热门的奢侈品和美妆品牌。另外,迪奥、纪梵希、阿玛尼、爱马仕等高端品牌也备受青睐。

个人护理:大众品牌也受年轻人欢迎

总体来说,个人护理品类在QQ社交平台上的讨论声量,相对低于手机、汽车等。飘柔、云南白药和六神利用当红鲜肉、综艺IP、KOL等社交媒体资源分别位居前三甲。

二、年轻人的娱乐喜好

数据显示,年轻人群的娱乐喜好标签有三个:影视、明星、二次元。数据显示,年轻人对娱乐活动的兴趣指数最高的是电影电视,音乐综艺和游戏电竞分别排名第三、四位。

AdMaster剧目指数显示,在年轻人群贡献了一半以上在线收视的10部热剧中,7部是IP改编。剧目题材方面,古装奇幻类和青春校园类更受追捧。宫斗类、都市情感类和悬疑谍战类的影视剧则相对较弱。此外,年轻人最关注的综艺节目类型是竞技、角色体验类。

在最近逐渐兴起的二次元方面,白皮书显示,男女生都爱二次元,但对于类型却各有所爱。从B站动漫的播放热度来看,假期特别是暑期则成为了年轻人追新番动画的高峰期。

三、年轻人媒介习惯

据AdMaster数据显示,年轻人群使用移动互联网的高峰时间段分别是早上8点和凌晨12点,活跃度高于全体人群。使用移动互联网的总时间也高出全人群27%,高达95小时每月。月均打开APP数量也较全人群多17%,每月打开20个以上APP。

年轻人群最爱用的手机APP中,除了手机QQ、微信、淘宝等巨无霸平台,游戏、动漫、直播、学习等类型的APP也受到了年轻人的喜爱。

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