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微信公号付费阅读已在内测,作为读者的你会买账吗?

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来源:综合北京晨报、21世纪经济报道

2月14日晚,独立IT评论人洪波在朋友圈发布了一篇讨论内容付费的文章,意外地“炸”出了腾讯董事局主席马化腾。“微信公众号的付费测试正在加快。”马化腾的评论最终证实了“微信即将推出付费订阅功能”的说法。

虽然腾讯公关部对这则消息的口径依然是“不予置评”,但各种针对微信公众号付费阅读的解读文章已经不胫而走。腾讯内部人士表示,“这个基本功能早就开始规划了,会开放给自媒体自行设计,公测只是时间问题。”洪波也在朋友圈表示,“微信公众号的付费订阅功能尽管有点姗姗来迟,但总算要来了。”

事实上,早在2015年8月的微信公开课青岛站上,微信官方就首次曝出了付费阅读功能。两个月后,微信内测付费阅读功能的相关截图就传了出来。2016年初,再度传出付费订阅功能内测的消息和截图,微信官方当时回应称“只是开发者测试”。付费订阅功能之所以被业界视为“重磅信息”,主要是因为坐拥8亿多用户的微信和微信公众号已经成为影响力最大、留存粉丝最佳的自媒体平台。

公众号作者贫富差距巨大

内容创业平台新榜数据显示,在2016年,内容创业汲取了逾21亿元的风险投资,平均单起融资额度达到2000万元,俨然是一块“淘金”的热土。

但是,在多如牛毛的微信公众号中,实际运营状况却有云泥之别。据新榜发布的《2016年全年中国微信500强年报》显示,在2016年被纳入新榜日常样本库的13.6万公众号中,仅有55个入围500强,微信公众号大号与底部的公众号数量均在减少,中部区域数量在增加。

微信公众号作者的贫富差距也在不断扩大。2016年度,新榜日常样本库内获取赞赏次数最高的公众号是“冯站长之家”,其赞赏收入折合人民币约27万至6817万元之间。引发争议的《罗一笑,你给我站住》以千万级转发量带来总计110557次赞赏,成为现象级的事件和话题。超过60%的微信广告投放来自互联网、汽车、金融、家居与餐饮行业,投放目标主要集中在财富、文化、情感等类型的公众号,但其中有90%的投放金额都贡献给了“咪蒙”、“视觉志”、“Hugo”、“黎贝卡的异想世界”之类的大号。

对于大批底层公众号创作者来说,公号打开率低、涨粉慢、推广难等问题仍然存在。去年10月,由于微信公众号的阅读量刷量工具失灵,不少读者发现,平常高达数万阅读量的推送文章,点击量呈现断崖式下滑,甚至已降至三位数。这说明,不少平时收费不菲的大号也参与了刷量,令公众对微信公众号的生态产生了质疑。

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