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特斯拉是如何从濒临破产到美国最潮汽车公司的

耳朵财经
2017-02-17
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Tesla Motors(特斯拉)一向以做电动汽车闻名,而这家公司在本周三正式更名为Tesla Inc.。虽然看上去这变化很小,但确代表着特斯拉的标志性变化。

在过去几年中,特斯拉一直在拓展电动汽车之外的新商业领域,比如能源储存。不过它成长成如今的Tesla Inc.也并不容易,虽然它荣享了多种成果,但也免不了经历挫折和阻碍。

今天就让我们捋一捋特斯拉从成立以来的大事记。

2003年7月:Tesla Motors 成立

Tesla这个名字源于著名物理学家Nikola Tesla。2003年,来自硅谷的两名工程师Martin Eberhard和Marc Tarpenning建立起了特斯拉汽车公司。其他共创者还包括JB Straubel, Ian Wright以及大家都不会陌生的Elon Musk。

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大多数时间里,特斯拉是由其CEO Elon Musk进行管理的,但Musk 并非一直在管理公司。

Elon 领导公司于2004年2月获得了A轮投资(750万美元),当时他出任公司董事长一职。此后由Eberhard 担任CEO一职直至2007年8月卸任。2007年11月28号,以色列工程师兼商业家Ze’ev Drori出任公司的CEO,并裁员10%,公司开始盈利。

2006年8月2日:Elon Musk宣布特斯拉的十年大计划Master Plan

Space X 的CEO Elon Musk介绍登陆火星计划

Musk 从来都不掩饰他在特斯拉的野心。

2006年,Musk 在博客中发表了一篇题为《Tesla的秘密大计划》的文章。文章中,他清楚的表明特斯拉的使命是加速“太阳电气经济”的普及。“正如大家所知,特斯拉汽车公司的第一款产品Tesla Roadster 就是一款高性能的电动汽车”。“但是有些读者还不知道我们的长期目标是制造多种多样的车型,包括能让大家消费得起的家用车。这是因为特斯拉汽车公司的目标(也是我成立这个公司的目的)就是帮助我们从燃油汽车经济过度到太阳电经济,我相信这是首要、不仅限于此、可持续发展的解决方式。”

2007年11月28日:Ze’ev Drori 出任CEO

特斯拉官方宣布Drori将于11月底开始出任 于2007年11月底开始担任特斯拉CEO一职。Drori 于2007年的12月3日正式上任。

Drori 是一名来自以色列的工程师和资深技术人员,他当时肩负着将特斯拉的第一款车Roadster于2008年第一季度推向市场的重任。

2008年2月1日:特斯拉第一款车Roadster交付

Drori 成功地按时开始的Roadster的生产,并将第一辆Roadster 交付到时任公司总裁的Musk 手中。

2008年3月17日:特斯拉开始Roadster的量产

到3月中旬,公司已经实现了定期生产Roadster的运行目标。当时,Drori称这次活动是“公司发展的里程碑、划分电动车新时代的分水岭”。

根据2012年的SEC文件,特斯拉生产的Roadster售价为为109,000美元,到2012年1月,特斯拉总共销售了2,450辆Roadster。

2008年10月15日:特斯拉推迟发行Model S, Musk 成为公司CEO

到2008年10月,特斯拉开始面临金融危机带来的压力。

“全球金融体系已经经历了大萧条以来最严重的危机,其影响开始渗透到经济的每一个方面。毫不保留的说,从过去几周的行情来看,几乎所有商业都将会受到金融危机的的影响,包括硅谷也是。”Musk当时是这样说的。

Musk宣布他将接管特斯拉公司,并将进行裁员。此外,他还推迟了Model S的发布日期至2011年年中。此前Model S计划在2010年投产。

2008年11月3日:特斯拉获得4000万美元的融资,避免破产

到2008年11月,公司的财务状况恶化,特斯拉处于破产边缘。

为了帮助恢复特斯拉的资金流转并加快特斯拉Roadster的生产,公司董事会批准了4000万美元的可转换债务融资。

不过虽然董事会在11月批准了此次交易,但融资轮次的文件直到12月才签署,一度让特斯拉的处境十分危险。

Musk于2015年12月份在巴黎索邦大学进行的问答中说,“即便如此,我们也只是险中求胜……实际上我们在2008年圣诞前夕关闭了融资轮次。是在最后一天最后一小时才有了转机。”

2009年3月26日:特斯拉发布Model S 原型车

特斯拉于2009年3月在SpaceX的总部加利福尼亚州霍桑市推出了第一款电动轿车Model S。

第一代Model S每次充电可跑的行程超过300英里,在5.5秒内可以从0到60 mph。

截至2009年5月12日,特斯拉已经收到了超过1000个的Model S的订单。

2009年5月19日:戴姆勒Daimler以5000万美元收购特斯拉10%的股份

Elon Musk和戴姆勒董事会成员Thomas Weber谈论了Fox Business的交易

这4000万美元的融资帮助特斯拉度过了最黑暗的时刻,不过特斯拉需要更多的资源进一步开发电池技术。

特斯拉和戴姆勒已经合作制作电动汽车Smartcar大约有一年的时间。但到5月时,戴姆勒通过收购该公司10%的股份,对特斯拉做下了长期赌注。这两家公司同意共同开发电池和电驱动系统。

“我们期待在许多领域进行战略合作,包括利用戴姆勒的工程、生产和供应链专业知识。这能加速我们的特斯拉Model S的生产,并确保Model S 成为一个最高级的汽车。”Musk当时如是说。

2009年6月,特斯拉还从能源部收到4.65亿美元的贷款,并于2013年5月全额偿还。

2010年6月29日:特斯拉上市,每股17美元

特斯拉提供1330万股,每股17美元。 公司筹集了2.261亿美元。

2011年10月2日:Elon Musk揭幕Model S beta

特斯拉预见了未来汽车的发展,其于10月在弗里蒙特工厂发布了Model S 原型车,收到订单大约3000个。

马斯克透露,Model S每次充电都能跑320英里,从0到60英里每小时的加速时间只需4.5秒。

“石油公司们说电动车不能跑,但事实只是他们不希望电动车运行起来。不过电动汽车已经做出来了,他们就会说这辆车就等同于一个独角兽。今晚你们就有机会骑独角兽了。”Musk在活动上如是说。

2012年2月9日:Model X原型车揭幕

仅在Model S发布几个月后,Musk推出了Model X的原型,这是特斯拉公司的第一款跨界SUV。

这辆车最新颖的特点,当然是它的猎鹰翼门。

Model X非常受市场欢迎。截至2012年2月14日,特斯拉公司累计销售额超过4000万美元。事实上据特斯拉称,自2月9日夜间预订开放时起,特斯拉汽车公司的访问量增加了2800%。

在其揭幕之时,特斯拉计划争取到2014年让Model X投入生产。但实际上到2015年底,Model X都没有真正进入生产阶段。

2012年6月22日:特斯拉开始交付Model S

特斯拉CEO Elon Musk于2012年6月22日在加利福尼亚州Fremont的公司工厂为开始交付Model S电动汽车而庆祝。

特斯拉最初打算在2011年交付S型。然而直到2012年中期才开始交付。

特斯拉公司在2012年6月22日在加利福尼亚州Freemont的特斯拉工厂的一次活动中向第一批客户交付Model S。

2014年6月12日:特斯拉开放专利

Musk在2014年时进一步表现了他致力于推广电动汽车的恒心。特斯拉在2014年开放了特斯拉专利的使用权。

当时Musk说,特斯拉对其他公司采想使用专利来制造电动车不会采取法律行动。

“特斯拉汽车公司就是为了加速可持续交通运输的发展而创造的,如果我们解决了电动汽车发展中的问题,然后利用知识产权来抑制其他人,那我们的行为就是违背这个目的的。”Musk在一篇博客中如是说。

“特斯拉不会对任何真诚地希望使用我们的技术的人发起专利诉讼。”

2014年9月4日:内华达州被选址作为公司的Giga工厂

特斯拉宣布计划在2014年2月建造一个名为Giga工厂的巨型电池厂,并且很快就选定了工厂地址。

特斯拉最终把Giga工厂的选址定在内华达州Storey的电气大道。原始场地只有1000英亩,不过在2015年6月,特斯拉公司又另外购买了1,864英亩的相邻土地。

根据特斯拉的网站信息来看,Giga工厂将通过“利用规模经济,创新制造、减少浪费并简单优化,做到在一个工厂内完成大多数制造工艺,帮助其大幅降低电池成本。”

工厂将在2020年全面投产,特斯拉公司估计届时工厂能使其电池价格降低约30%。降低电池成本后,特斯拉公司能将Model 3定价在35,000美元左右。

2014年10月9日:Elon Musk推出特斯拉无人自动驾驶系统

在10月的一次公司活动上,Musk宣布自2014年10月开始生产的所有Tesla车辆都会安装自动驾驶硬件。

该系统由四个部分组成:前视雷达,具有图像识别功能的摄像机和为系统提供360度的汽车视野的声纳传感器。

Musk称系统中会包含包括自动巡航控制、保持沿车道行驶辅助功能和主动紧急制动在内的初始功能。

2015年4月30日:Tesla揭幕可用于家庭充电的Powerwall和用于商业用途的Powerpack

特斯拉的最新产品Powerwall 于2015年4月30日在加利福尼亚州霍桑市正式亮相。特斯拉CEO Elon Musk在尝试将其电动汽车公司的电池技术引入家庭和企业,期待通过数百万的太阳能电板作为能源来取代以前的电网形态。

特斯拉在2015年在加利福尼亚州霍桑市举办的一次活动上揭幕了Powerpack和Powerwall。

Musk称电池是特斯拉商业模式的“缺失的一块”,并声称拥有1.6亿块儿的Powerpacks就可以为全美国提供电力。

特斯拉公司在其网站上发表声明称,“特斯拉不仅仅是一家汽车公司,还是一家能源创新公司。”

2015年9月29日:Model X开始交付

特斯拉CEO Elon Musk于2015年9月29日在加利福尼亚州弗里蒙特发行Model X Crossover SUV 的活动上演讲。

特斯拉最初计划在2013年底或2014年初推出Model X Crossover SUV,但生产延迟迫使公司将交付推迟近两年。

这款车高度专业化的功能,例如其Falcon翼门和生物武器防御模式的空气过滤系统,使得量产十分困难。

事实上,在特斯拉的2016年第二季度财报电话会议上,Musk就强调了生产情况变得多么糟糕。Musk 说,“我们当时的生产情况很不容乐观,直到6月份情况才有好转。”

2015年10月14日:特斯拉推出自动驾驶

特斯拉在10月开始推出7.0软件更新版本,并最终在配备相关硬件的汽车中激活了自动驾驶功能。此功能的最初功能就是让汽车在特定条件下进行自动驾驶。

2016年1月,特斯拉司推出了7.1软件更新版本,为配备自动驾驶的车辆提供了更多的功能,包括自动停车的功能。

2016年3月31日:Musk揭幕特斯拉的第一个大众市场汽车的原型车Model 3

Musk最终在2016年第一季度揭晓了令人期待的Model 3。虽然只有一个原型车,但这给了特斯拉粉丝们更多的期待。

Musk表示Model 3每次充电都能跑215英里,从0加速到60 mph所需时间不超过六秒钟。

特斯拉计划在2018年底之前推出35000美元的汽车。

2016年5月7日:第一起致命的自动驾驶事故

第一起致命的自动驾驶仪事故发生在5月,但知道一个多月后此事才被透露出来。

6月30日,政府监管机构表示他们正在研究致命事故与特斯拉自动驾驶功能之间的关系。 特斯拉对此发表声明,Elon Musk进行了慰问,并称这起事件是“悲剧性的损失”。

根据特斯拉的声明来看,当时涉事的Model S正沿着公路行驶,肇事拖车沿着垂直于车辆的公路恰好穿过。

特斯拉公司在博客中表示,“拖车白色的一侧在明亮的天空下会反光干扰判断,因此刹车没有制动,而自动驾驶仪和驾驶员都没有注意到这一点。拖车的高度、其在道路上所处的位置以及极其罕见的冲击导致Model S从拖车下面通过,拖车的底部撞击到Model S的挡风玻璃。”

2016年6月21日:特斯拉宣布计划以26亿美元购买Solar City

特斯拉在6月做出的举措让大家大吃一惊——特斯拉公司以26亿美元的价格收购了Solar city,而这是一家由Musk表弟经营的太阳能安装公司。

这笔交易从一开始就有争议,主要是因为Solar City的债务约为30亿美元,因此这笔交易被视为救市之举。同时Musk也是公司的董事长,进一步使问题复杂化。

2016年7月20日:Elon Musk揭幕特斯拉十年计划Masterplan第二部分

Musk 在七月揭幕了公司masterplan的第二部分,主要内容为以下四点重要目标:

1.开发太阳能屋顶,与特斯拉的电池存储进行无缝集成。

2.推出更多大众消费得起的车型。

3.推进自驾技术,使其比手动驾驶“安全十倍”。

4.推出一个汽车共享计划,使特斯拉车主能够通过出租自己的汽车赚钱。

Musk还打算推出一个特别有趣的自主“共享车队”计划。Musk称特斯拉车主以后能添加他们的车辆到共享车队来赚钱,而这些车主只需点击特斯拉手机应用程序上的按钮即可。

Musk家公司的一篇博客中说:“当用户在工作或度假时,它会为你带来收入,能抵消不少花费呢,有时其收入还可能超过每月的贷款或租赁成本。这就大大降低了特斯拉的拥有成本,几乎任何人都可以拥有特斯拉。”

2016年11月8日:特斯拉购买德国工程公司,帮助其进一步推进自动化

Musk在2016年初清楚地表明,自动化是特斯拉的未来。

在6月的股东大会上,Musk称他看到了巨大的商机——“建造能生产机器的机器”。

Musk在接受Y Combinator的Sam Altman采访时在9月重申了这些观点。“我今年最大的领悟就是——最重要的是要制造能建造机器、工厂的机器。而这比做汽车还好难上两倍。”

所以当特斯拉宣布收购专门设计制造自动化系统德国工程公司Grohmann 工程公司,并不奇怪。

2016年11月21日:特斯拉正式进入太阳能产业

经过几个月的批评,特斯拉终于在11月完成与SolarCity的交易。

SolarCity和特斯拉都举行了一个特别会议,让股东对此次交易投票。根据特斯拉的声明来看,超过85%的股东投票支持合并。

Musk 和其表弟Rive为避嫌均没有参加投票。此次交易价值约20亿美元,特斯拉还吸收了Solar City 30亿美元的债务。

2017年1月19日:联邦政府调查显示特斯拉自动导航系统无误

在经过六个月的调查后,特斯拉终于可以松一口气了。

2017年1月,联邦监管机构结束对第一个自动驾驶死亡事故的调查,并表示他们没有发现自动驾驶系统有任何缺陷。

2017年2月1日:特斯拉正式更名

特斯拉本周早些时候可能已经正式更名,但其新名称实际上在使用已经有一段时间了。

2016年2月,CEO Elon Musk发布了关于获取域名的推文。7月时,该公司将其网站名从teslamotors.com缩短到了Tesla.com。

本周三,特斯拉公司在向证券交易委员会提交的文件中称该公司正式更名为Tesla Inc.,从此特斯拉公司步入能源公司的新时代。

题图来自:BI

硅谷来信:朱丹

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