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股神巴菲特进军智能领域 瞄准“智能穿戴”市场

情人节前,巴菲特投资智能珠宝的消息传了出来!因为“股神”对投资科技企业一向谨慎,曾公开表示不会投资那些技术超过其理解范围的公司。突然出手投入到这一两年来发展受挫的“智能可穿戴“,让人出乎意料。其背后的逻辑究竟是什么?智能珠宝市场究竟是个什么样的情况?

(图说:巴菲特每年都会在自己店里卖珠宝)

“我看中的是适合新时代的珠宝升级”

据美国知名科技媒体ZDNET近日报道,巴菲特的全球知名投资公司伯克希尔哈撒韦所属的Richline集团计划今年春季推出一个名叫Ela的全新智能首饰品牌。这一举动被解读为巴菲特向“智能可穿戴“进军。消息立刻炸开了锅。

近两年,全球智能穿戴行业在大热之后颇有发展受挫前景未明的态势。知名调查机构IDC的数据显示,去年第三季度智能穿戴市场增速仅为3.1%,融资额累计超过10亿美元的智能手环鼻祖JAWBONE因销量严重下滑甚至宣布停产消费类手环。在纽约上市的智能穿戴第一股Fitbit也宣布在全球范围内裁员6%。

既然智能穿戴市场看起来已经元气大伤,巴菲特为什么还要“冒险”,并且是初创项目?

美国CNBC专门就此采访了巴菲特。他的回答却让人瞬间豁然开朗。

他首先说:“珠宝首饰是个有千百年历史的产业,一直稳定发展延续至今,因此投资珠宝首饰行业是很安全的。”

巴菲特接着又说,“我们其实就是通过加入科技,把一些每个人都能理解并且喜欢的东西进行升级,让它变得更加符合这个时代,更能满足现代消费者口味!”

换言之,这是一个非常简单的商业逻辑:珠宝首饰是一个已经成熟的消费市场,加入“智能“,让它在一个全新时代拥有新的产品体验。

显然,在巴菲特眼里,他要做的智能珠宝Ela是个典型的”消费升级“项目。不同的是,它不仅仅只是一个新的品牌,而是一个在原有基础上的创新品类。

Ela智能珠宝究竟是什么

RICHLINE是2007年被巴菲特收购。目前已成为全美最大珠宝制造和销售集团,旗下拥有多个跨国珠宝品牌、制造工厂、零售网点、电商网站。尽管此前已经有些公司在尝试智能珠宝,但传统珠宝巨头高调宣布推出独立的智能珠宝品牌,在全球范围内还是第一次。显然,RICHLINE是处心积虑的,因为它在去年就收购了一家可穿戴技术方案公司。

据透露,Ela将首先推出不同款式的手镯,价格在195美元到295美元。它会通过蓝牙和一个特定的手机app连接,可以供佩戴者进行计步和卡路里消耗统计,通过不同的颜色和振动为佩戴者进行电话提醒。核心功能则将聚焦于“记忆存储“:把一首歌、一张图或一段话存到珠宝里,可以是自己的记忆,也可以送于他人。

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