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不看不知道,原来Snapchat的用户参与度这么高!

从Snapchat首次公开募股的文件中,我们得到了一些有趣的数据:有1.58亿用户每天使用该APP二三十分钟以上。

那么问题来了:那些品牌是如何获得用户的?是如何得到用户的参与的?

从一份新的Snapchat官方数据报告中,我们得到了5个有趣的营销趋势。这份报告分析了2016年第四季度的271000条快照,其中包含了500个品牌所发布的24000条帖子。

一、品牌商每个月发布13条帖子

平均来看,品牌商每个月在Snapchat上发布13条帖子, 也就是每周大约3条。

然而,55%的品牌商一周才发布了2条帖子,而最受欢迎的发布时间是周三到周六。

二、帖子的打开率为54.8%

平均而言,在关注各品牌的Snapchat用户中,有54.8%的人会看帖子。

可以看出,Snapchat用户的参与度真的很高,这对品牌商们来说绝对是个好消息。

三、帖子的完成率达88%

所谓完成率,也就是阅读完整条帖子的用户数量在所有阅读者中所占的比例。数据显示,Snapchat中帖子的完成率很高,平均下来有88%的用户会阅读完整个帖子。

难道是因为品牌商们创作的内容更好?这可真不一定,Snapchat的官方数据显示,这是因为它的自动前进特点。

有些行业的完成率较高,如旅游和休闲、广告和营销、奢侈品、食品和饮料等,它们的完成率都能达到90%,甚至更高。而非政府组织的完成率是最低的,只有75%。

此外,帖子的存续时间似乎对完成率有一定的影响,故事比较长的话,完成率就会降低。

四、每个帖子含11个快照

每个帖子里平均有11张快照,而在品牌商们所发的帖子里,其中的50%有6张快照,甚至更少。

非政府组织发布的帖子是最长的,每个帖子里约有17张快照;广告和营销类的帖子是最短的,每个平均有6张快照。

五、61%的内容是视频

在Snapchat里,视频数量居首位,占所有内容的61%,而剩下的39%则是图片。

然而,在奢侈品、食品和饮料、流行和时尚等行业,品牌商使用图片的几率总是比视频多。

(编辑:亿恩 安吉)

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