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在线音乐的三国演义

QQ音乐、阿里音乐以及海洋音乐曾是在线音乐行业里三支最主要的力量,然而在QQ音乐与海洋音乐宣布“在一起”后,剧情已被改写。尽管KAT的格局已终结,但“三国演义”的剧情可能还会继续上演……

两强合并,行业格局被改写

作为互联网DNA级的应用,音乐一直是网络流量的主要贡献者之一。在消费升级的大背景下,音乐产业迎来了飞跃发展的契机。根据《2016中国音乐产业发展报告》显示:中国音乐产业总产值首次突破3 000亿元人民币大关,超过动漫和游戏等行业总产值,成为文化娱乐行业的增长亮点。

在这过程中,众多在线音乐平台围绕版权问题进行了旷日持久的竞争,整个行业也从群雄乱战的局面逐渐转向“双酷”(酷狗音乐与酷我音乐)、阿里音乐(虾米音乐与天天动听)和QQ音乐三分市场的“KAT”格局。2015年,国家版权局出台了史上最严版权令,要求各网络音乐服务商于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下架。至此,高质量的音乐版权成为各家追逐的目标,曲库的价格也随之水涨船高,导致能够在在线音乐市场中立足的玩家越来越少。五年前,文化部统计将近有2 600家音乐网站,到2016年已不足100家,而下降趋势还在蔓延。

2016年7月中旬,海洋音乐集团(酷狗、酷我音乐控股方)和腾讯集团宣布对数字音乐业务进行合并。此前就拥有海洋音乐集团16%股权的腾讯集团此次取得了新音乐集团的绝对控股权,占股达到60%。

根据数据研究机构速途研究院的数据显示,2016年第一季度,在腾讯入股前,酷狗音乐和酷我音乐占据30%以上的市场份额,QQ音乐占据18.91%。如今腾讯收购海洋后,腾讯将占据这一市场的半壁江山,成为中国在线音乐市场上的龙头企业。2016年底,腾讯发布了腾讯音乐业务架构及高层任命邮件,宣布成立QQ音乐业务线,以负责QQ音乐和全民K歌等音乐产品的研发运营,下设平台产品部、社区产品部和基础平台部等部门及相关组织。此外,还任命腾讯集团财务总监胡敏为CFO—这些举动被外界视为腾讯音乐上市的重要信号。

事实上,海洋音乐集团一直尝试在美国上市,但由于美股市场不看好在线音乐,其上市之路并不顺利。如今,这一困境或许会有所突破。今年1月24日,腾讯正式对外宣布,腾讯QQ音乐业务和海洋音乐集团合并而成的新音乐集团已正式更名为腾讯音乐娱乐集团(简称TME),新集团的平台业务融合、架构调整和人事任命已经完成。目前,TME合计控制中国42%音乐词曲版权授权及53.1%音乐录制版权授权,市场份额已经过半。

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