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内容付费?有人已经尝到甜头了,你还等吗!

中国商报/中国商网2月17日电(记者陈芳)收费、免费、再收费,内容行业走上了一个循环。继视频网站、音乐电台后,文字内容领域也进入了收费才能获取优质内容的新阶段,罗辑思维得到、知乎Live、果壳网分答试水一段时间后,吸引来了一批新入局者们。2月15日,36氪的付费专栏“开氪”正式上线,微信公众号付费订阅功能也被证实将于近期推出。在信息大爆炸时代,会有人为付费内容埋单吗?内容付费会进入高速发展期吗?

付费意愿强春天来了

对于内容从业者来说,变现的路劲多了一种。得到上“李翔商业内参”首日订阅金额超200万元,知乎Live单场创造了12万付费听众的记录,王思聪开通分答一个问题一天赚了11.3万元,这些靓丽的数据使人相信,让用户为优质内容埋单的时机成熟了。

在“开氪”上线时,36氪媒体公司助理总裁张卓表示,过去付费内容只是一小部分人的需求,但在用户需求多样化的今天,这部分需求正在以惊人的速度扩大。用户的兴趣、痛点和内容消费观已经逐渐清晰,这直接导致了越来越多的用户愿意为内容付费。

36氪对其现有用户群体进行梳理发现,其用户中有50%以上的人曾参与内容付费,包括付费文章、音视频平台或者微博微信打赏等。所以36氪认为,消费升级行得通也势在必行,知识付费在今后会是大有可为的赛道,张卓如是说。

在D轮融资发布会上,知乎CEO周源提及为何推出Live时表示,知乎新产品推出的场景是来自于用户的需求。此前知乎观察到用户有付费咨询的需求,通过调研后发现,用户的体验并不顺畅,支付是分裂的,沟通是散乱的,因此就推出了Live希望帮助用户用较低的成本、较高的效率去完成付费咨询的需求。

过去由于消费场景的限制,用户习惯了“免费的午餐”,各家企业提供的内容均是免费的,变现的模式主要靠广告。而今在信息大爆炸时代,用户的习惯在悄然发生改变。36氪媒体公司总裁冯大刚表示,过去两年随着“罗辑思维”、“分答”、“喜马拉雅”等优质平台和产品的探索,付费已经越来越深入人心。半年前其发现,身边的朋友中,差不多有一半开始或准备付费订阅,因此觉得内容付费的时机成熟了。

身边朋友的改变让冯大刚意识到内容付费的春天来了。冯大刚认为,在当前这个信息大爆炸时代,对用户来说,筛选优质内容的成本很高;而对作者来说,不断生产优质内容也不是一件容易的事。而内容付费则是一条可持续发展的双赢模式,能解决用户和作者的痛点,降低用户的学习成本、提高用户的学习效率,给作者更多的创作动力。

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