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文化产业基金募264亿,泛娱乐进入金融游戏时代

如今,大到数亿元的电影项目,小到一首歌、一段视频,似乎都能瞬间点燃资本热情,泛娱乐消费时代已然开启。

艺恩网日前发布《金融业与泛娱乐产业融合白皮书》(以下简称“白皮书”),2016年泛娱乐产业迎来黄金发展期,影视剧作、动漫、游戏等多业态的创新融合成为行业热点。数据显示,产业整体规模已突破5000亿元,而泛娱乐内容的消费用户已达10亿人次。巨大的市场空间吸引了大批金融资本进入泛娱乐产业。去年文化产业基金新增241只,募集规模达264.5亿元。同时,在融合手法上出现众多新手法,投资平台助力泛娱乐产业创新升级,娱乐营销则实现金融品牌的用户引流,金融借势娱乐营销形成品牌共振,实现IP变现价值的最大化,“大金融+大娱乐”的合作模式将全面展开。

泛娱乐成趋势 热门IP带动上下游产业链

泛娱乐,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,其核心是IP。近几年,泛娱乐产业开始飞速发展,围绕IP可以衍生出横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等多项互动内容,诸如腾讯、阿里、百度等企业已经开始着力打造全产业化平台,这种以IP为核心的泛娱乐布局已经逐渐成中国文化产业发展趋势。

从2011年腾讯公司提出“泛娱乐”概念,到2016年的全面爆发,根据白皮书显示,5年来泛娱乐整体产业规模已突破5000亿元,各业态间的互动更加频繁与多样。从产业链上游的文学辐射到动漫和游戏,从而带动数字音乐以及游戏、直播等领域的发展。根据白皮书预估数据规模显示,在2016年泛娱乐产业中,电影和游戏分别占据了大头,前者为1200亿元,后者高达1650亿元,相应的与这两项产业相关的数字音乐、网络文学等产业也同样占据了重要的地位。

网络文学与影视、游戏的合作已经很多见了,而在唱片业不振的今天,音乐与电影/游戏的合作某种意义上为音乐产业重新注入活力。一首歌唱红一部电影,或者一部电影捧红一首歌,逐步成为产业中的“标配”。电影《匆匆那年》与同名主题曲、电影《美人鱼》与主题曲《无敌》、电影《摆渡人》与重新翻唱过的《十年》……无不共生共利。而在去年的中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)上,就有包括阿里音乐、网易云音乐、百度音乐、少城时代、Sony/ATV等多家音乐公司加入,打造游戏+音乐的合作。

二次元发力,打通全产业链 IP变现能力增强

近几年来,影视产业行情走高,大量热钱涌入业内。而相应的,好的IP的变现能力也在逐渐增强。数据显示,至2016年末,泛文娱内容各业态用户规模预估已达10亿人次。泛文娱财产各业态互动频繁,用户越来越愿意为优良内容付费。其中,电视剧受众群体庞大,用户最多,高达13亿;相对而言,电影只有3.3亿的受众;网剧、网络大电影等网生内容和直播的用户增速较高,分别达到5.2亿和3.1亿人次,未来将成为用户增长的主力业态。

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