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中国制造业缺乏世界品牌,原因在这里

导读

中国制造业的崛起是一段野蛮生长的过程,它是建立在打工仔、打工妹“南下”、“进城”淘金的血泪史上。30年来,广大企业家的敢闯敢为与聪明才智谱写了改革开放、经济发展最为壮丽的篇章。但,30年,我们几乎没有留下世界级的制造业品牌。

过去30余年,中国制造业得益于改革开放政策和人口红利活得很滋润。外资的进入,带来了资金、技术和工业设备,以及广阔的国际市场,国际代工(OEM)生产模式在东南沿海遍地开花,中国廉价劳动力市场得到释放,国内消费市场也逐渐培育起来。但不可否认的是外资也带来了落后的产能,欧美日发达国家保留高新技术产业、装备工业,并高高竖起知识专利壁垒,将关键零部件的研发制造与高溢价的核心技术牢牢掐在手心。

中国制造业苟且于全球分工链条的下游,不仅缺少自主创新与培育国内市场的进取心,也没有长远的品牌战略,在企业级市场或消费市场缺少深度耕耘。一旦全球经济不景气,类似于2008年的全球金融海啸,外贸订单大幅萎缩时,以代工为主的制造业就会像秋风扫落叶一样出现倒闭潮。

我们有必要回顾一下中国制造业的品牌缺失的现状和原因,才能在全球竞争格局中找到定位和突围方向。

原因

大而不强,面临转型困境

中国制造业的“好日子”已经走到头,那个躺着也能赚钱与投机取巧的时代已一去不复返。从1997年的金融危机到2008年的金融海啸,中国制造业的产值追上美国,到2011年中国制造业的产值达11.3万亿美元,而美国是5.6亿美元,基本上是美国的两倍。因而这段时期,在国际上被称为中国制造业蓬勃发展的“黄金时期”。不过,对比近年中国企业500强榜单,2008年以来中国制造业企业数量总体上呈现下滑势头,营收和净利润增速放缓明显,2010年开始从30%的增速下降到2015年不足20%。

3月18日,全球管理咨询公司麦肯锡发布了《2016年中国消费者调查报告》认为,中国消费者对未来依然乐观,“中国消费者正在从大众产品向高端产品升级,50%的消费者声称自己追求最优质、最昂贵的产品”。从该调查报告可以看出,一方面消费升级呈现出旺盛的势头和活力,高端产品的品类增速超过了大众产品和价值型产品的品类,另一方面中国产能过剩,大量制造业企业生存境况堪忧。

在过去30多年中,中国把握住全球化分工的潮流,逐渐成为世界制造业大国。在500多种主要的工业品中,中国有220多种产量居世界第一。然而辉煌的背后,却以资源消耗、环境破坏为代价。中国经济的高速增长带来了国民收入的显著提高,但也让中国背负越来越沉重的资源成本与环境成本。美国的战略研究机构兰德公司指出,中国的环境污染成本已经接近GDP的10%,远高于美国、韩国和日本,而且这一比例还在逐年上升。

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