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小程序为什么火不起来?

2017年1月9日,本是iPhone10周年,却被小程序抢了头条。

朋友圈已经被“小程序文章”炸飞了,各种添加“小程序交流群“的二维码横飞。

体验过后,唱好唱衰的人都有,很多人说小程序体验不好,不能直接替代APP。

这就对了!因为小程序的定位,本就不是取代原生APP的,至少“暂时”不是

经过一年的不断揣摩,不断推翻、重来——现在的小程序的野心在于“连接线下场景,即用即走,节省用户时间与空间”,为马化腾“腾讯连接一切”的梦想蓝图再祭杀器。

关于小程序定位的两个严肃问题!

1

小程序仅仅是“小工具”

对于小程序是否真的可以解救“16G”,替代原生 App。答案我给一半否定,一半肯定。

因为“小工具的定位”和“商业数据”因素,很大一部分 App的功能在小程序上受到了阉割。

比如滴滴出行,只能叫车,不提供预约等功能。京东只能直接搜索产品,不给你“瞎逛”的机会。(当然,不排除滴滴、京东已接入了微信HTML5端口的影响)。

被替代的是那些“低频”、仅在单一场景下“有精准需求”、“硬塞到用户手中”的 App,比如“汽车到站查询”、医院挂号,或者轻创业型 App。对于用户,即用即走,对于商家,极大降低运营成本。

如果小程序作为“小工具”的定位改变,想要代替垂直度高,服务覆盖面广的 App,既需要时间来走出摸索期,又需要技术来允许它在1M的流量里接入庞大的功能。

2

小程序做线下场景的弱连接

目前小程序的入口只能通过三种方式:

线下扫码(不能线上图片识别)

朋友分享(不能分享到朋友圈)

搜索(精确搜索)

早前张小龙在微信公开课讲,小程序专注弱连接,是被动的,没有聚合的推荐页,也就是不支持模糊搜索

比如搜索“春雨”,用户并不能找到相应的小程序,只有搜索“春雨医生”准确的小程序命名,方可找到小程序。

经一番测试,大部分小程序都不支持模糊搜索,只有腾讯、京东、美团、滴滴等自家“高频”产品支持模糊搜索。

那张小龙所言的“线上导流限制,不做营销,不做竞价排名”的小程序初衷似乎就站不住脚了。毕竟对于“Onlive生活”的90、00后来说,这种压抑的需求反而激弹出”小程序黄页“类的衍生品,我们谁也不敢保证微信在自家产品支持模糊搜索的前提下,面对“竞价排名”的蛋糕而弃之不顾。

所以,小程序只做线下弱连接?——或许吧!

另外,有个有趣的小插曲:在小程序正式上线的这一天,“搜索”功能甚至被吐槽说不像是腾讯做出来的产品

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