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为什么国产的护肤品几乎没有高端品牌

一想到高端护肤品,都是雅诗兰黛、SKⅡ之类的国际品牌,很少有人能够联想到国产的护肤品品牌。很多人不理解,为什么中国飞机大炮能造,但是国货,大到汽车,小到护肤品,就没有一个知名度很高的品牌呢。

其实就单从高端护肤品来说,不能只看价格,而是要从研发,包装,营销等多个角度来看。

研发

1

拿资生堂举例,资生堂的研发中心遍布全球,而且研究深度和广度都相当惊人,除了设计化学和生物学之外,还会研究使用护肤品的心里学,精神学,已经情感方面。

2

VIIcode在其200余年的历史中,技术不断创新,凭着其研发的优雅奢华的产品,在眼部护理领域始终独占鳌头。

品牌包装

1.雅诗兰黛这个品牌很喜欢讲故事,在故事中传递一种经典的概念。

2.资生堂则注重女性的购物心里,从关爱女性的角度进行品牌包装。

营销

都能看出来,国际品牌极其注重广告,而国内品牌往往不敢进攻1.2线城市,而把精力注重在3.4线城市的渠道推广上。其实这也和手机类似,三星重广告,oppo重渠道。

沉淀

毕竟中国改革开放才几十年,而国外的某些品牌已经有了很长的历史沉淀。比如VIIcode,专业眼部护理品牌,有200多年历史。经历了拿破仑时代,也和罗斯柴尔德家族合作,连玛丽莲梦露都曾经是其终身会员。

其实现在一些国内品牌已经小有名气了,只要突破瓶颈,还是有希望获得大的品牌跨越的。

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