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视频网站生态比拼进入第二阶段,乐视视频率先走起

历经多年的浮浮沉沉,网络视频行业终于不再“喧嚣”,昔日的土豆网、56网、PPS皆沦为他人“嫁衣”,早些年的各种盗版视频网站也几近于“消失”,如今的天下是属于乐视视频、爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆们的。

自乐视视频开启网络视频行业的“生态”之路始,“平台+内容+终端+应用”这套完整的生态系统被其他视频网站竞相模仿启用,虽然路径上略有区别,但视频网站的生态玩法终于开启,当然,这套生态玩法还是处于初级阶段。

2月15日,乐视视频发布了全新的品牌主张“就视不一样”,并且同步发布了TVC,该视频中从语言到演员等方面,尽显“年轻”、“个性化”、“不一样”等特色。如果说“生态”的第一阶段只是对“平台+内容+终端+应用”基本构架的搭建,那么乐视视频提到的“就视不一样”,则将视频网站的生态比拼引入到第二阶段,即一切回归到个体,回归到年轻人。另外,乐视视频的内容、技术、视觉、产品和用户运营等各个方面也会全面升级。

为什么是年轻人?

乐视视频这次发布的全新品牌主张提到的重点群体是“年轻人”,这肯定不是无的放矢,那为什么是“年轻人”呢?

(1)网民年轻化占主流,网络视频用户也偏年轻化。CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到2016年12月,我国网络视频用户规模达5.45亿,网民使用率达74.5%,仅次于即时通讯、搜索引擎、网络新闻,强势霸占网民娱乐应用的第一“宝座”。而在网民年龄结构方面,2016年中国29岁以下的网民占53.7%。

艺恩根据3000份网络视频用户的样本数据显示,30岁以下的用户占了80%。艾瑞咨询发布的《中国视频网站付费用户典型案例研究报告——乐视影视会员洞察研究报告》显示,2016年乐视影视会员35岁以下的用户占了67.7%。

从网民到网络视频用户,年轻化渐成主流群体,所以乐视视频选择“年轻人”正是看中了年轻人的大趋势,抓住趋势才是王道。

(2)年轻人的付费能力。相比较老一辈而言,这一代年轻人大多经历过电脑/智能手机等智能设备的学习,虽谈不上非常熟稔,但是像网络视频、网络音乐这类基础的网络娱乐应用,基本上都经历过教育,还有就是年轻人的付费习惯也逐渐得到了培养。

2016年几乎所有的视频网站都在力推会员付费模式,这极大的教育和培养了整个网络视频市场。这一代的年轻人是处于一个“盈余”的时代,当其已经不为基础的温饱问题困顿的时候,来自于精神娱乐上的需求会替代“温饱”成为新的问题。而支付宝、微信支付、百度钱包等第三方支付工具的大肆兴起,则大大降低了年轻人选择付费功能的门槛,并且大大满足了年轻人在精神娱乐上的需求。

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