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票房回春成假象,票务平台们何时摆脱烧钱模式?

2月15日18:38,上映第六天,由淘票票主持票务加持的《决战食神》累计票房10841.1万,与传说中的2.5亿元成本相去甚远。一个细节是,该片当日实时票房仅200余万元,排在上映影片中的第七位,随着《极限特工》和《爱乐之城》的异军突起,《功夫瑜伽》和《乘风破浪》后劲十足,这部拉长版的《十二道锋味》几乎处处透露着与“回本”二字无缘。

作为该片“主力”发行商之一,淘票票此役自然也不容乐观。作为以票补的方式强力介入春节电影市场的发行商,淘票票在2017年伊始即参与了包括《西游伏妖篇》、《乘风破浪》和《功夫瑜珈》、《决战食神》等4部档期内影片的超前预售和低价补贴大战,随着成龙和周星驰这两个IP的强势运作(票房均破了15亿),《乘风破浪》也首次替韩寒收获了票房+口碑,可谓三战三捷,却不料在此前颇被看好的谢霆锋身上遭遇了滑铁卢,让2017年“看上去很猛”的强劲势头首现尴尬。

票补江湖:8.8元观影撬动票房回春

因为2016年内地票房增速整体放缓,市场对2017年春节档能否再现2015年的辉煌并不看好。但随着大年初一票房破8亿、春节7天总票房过33亿元的成绩单晒出,业内外人士还是吃了一惊,要知道,去年同期,大年初一的票房可只有6.4亿元,而今年单日票房最佳的《西游伏妖篇》更以3.53亿元刷新了《美人鱼》创下的2.77亿元的纪录,让人不禁惊叹“票房春天”再现。

但人们很快就从各大烂片极高的票房和极差的口碑中回过了神,市场之所以屡现“繁荣”,其真正的推手并不是观众好坏不分的观影热情,而是有一只由各大票务平台隐藏在背后的手——票补。什么是票补?例如,2月1日,读娱君从淘票票平台以每张8.8元的价格抢到了《西游伏妖篇》的两张票,对该部电影票房的实际贡献为17.6元人民币,但在真正的票房统计中,这两张票的价格是影院限定的最低价,即38.8元,这中间所产生的30元差价由影片发行方淘票票所“补贴”,这就是票补的一种。

可能有人会不明白,发行商又不傻,干嘛平白无故砸那么多钱去补贴市民看电影呢?这就需要捋一捋票补背后的那些事儿。事实上,春节档作为票房高涨的重头戏,历来就是各大电影公司的必争之地,因此都会打着“贺岁”的招牌推出各自打造的电影精品。在影片类型(喜剧为主)、阵容(巨星扛鼎)和制作(巨资投入)都分不出上下的情况下,排片高低就成为了胜败的关键,而为了最大限度地影响排片,影片的预售就成为了决定一时成败的关键。

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