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传媒企业只有拥有特性才能立足市场

当前,随着供给侧改革的持续深入,以及市场经济的不断开放,我国消费市场呈现出“双速前进”局面。

一方面,快消品市场销售额增速放缓,2015年中国快消品市场销售额增速放缓至3.5%。另一方面,高端品类及单品高速增长,重视品质和个性的“三高”人群、网络新经济人群、意见领袖和口碑传播者等人群带动下,消费升级指向明显。

显而易见,未来十年将是中国消费服务升级,高科技产品全面开花、互联网+产业充分发展变化的十年,谁能掌握和影响都市白领和中产阶级的消费升级,抓住主流人群的媒体接触习惯进行精准化传播,将是未来十年品牌发展的关键。

未来十年,将是以主流用户需求为中心的创新时代,是以争夺用户心智为中心的品牌时代,消费升级的浪潮将让低价低质的竞争不再可行。没有任何侥幸,缺乏创新和品牌的企业将被淘汰,同时,品牌聚集度将大幅上升,涌现出更多的千亿级品牌。

今天的广告市场已经步入结构性发展阶、品牌选择趋于理性、广告市场整体低迷放缓的大背景下,互联网特别是移动互联网成为最主要的资讯模式。

场景化营销和跨屏营销得到越来越多企业品牌的拥护,这其中代表性企业正在加速布局。华信中科国际传媒集团(简称中科传媒)自2016年持续在中高端美业、会场、银行等消费场所部署基于空气净化器的数字广告屏幕,以消费圈场景传媒的独特属性,抢占中高端消费人群和中高端品牌市场。

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