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智能手机下半场,谁才是真正的创新者?

无论苹果是否愿意,iPhone都已被卷入手机行业趋势讨论的是非圈。止步不前的Mac系列电脑,加上iPhone7在中国市场的式微,成为了行业论战的又一波话题。虽然贵为行业里最赚钱的公司,但在苹果吸金最多的大中华区,一年内接连出现利润下滑,同时最受欢迎机型宝座易主两起“事故”:苹果2016财年的数据表明,大中华区第一财季营收为162.33亿美元,比去年同期的183.73亿美元减少12%,在第一财季营收唯一出现下滑的区域。

但更令苹果不安的,是统计调研机构Counterpoint的报告中表示,iPhone已经不再是最畅销机型。两项数据从不同侧面证明了苹果在智能机市场统治力的下降。而从苹果CEO最近的的频频动作来看,库克十分注重中国市场的销售情况状况。毕竟中国市场占据了iPhone销售出货量将近四分之一的份额,而iPhone则为苹果利润贡献了三分之二。

苹果失控,华为突围

苹果失去中国市场的内因在于iPhone创新能力不足。对于普通消费者来说,外观设计从iPhone 6开始就没有改变过,对于热衷iPhone的果粉来说,没有带来体验和交互上的根本改变。其实这些年人们对苹果失望的原因大多是因为毫无新意和亮点,最新的技术其实是早几年前就已成型的,只是这几年水果在品牌建设上的自信也带来了技术市场化的滞后,乃至被友商屡屡突破,网友评价帮主和库克在锐意进取上的差别也是毫不留情。

而iPhone的挑战者华为的成功突围,则成为iPhone销量受阻的最大外因。虽然从Mate 7开始,华为的Mate系列已经在全球高端智能机市场掀起了一股风潮,但是Mate 9的火爆程度还是让业界以及苹果始料未及。在2016年下半年,本来以为没有三星的竞争后iPhone 7毫无疑问将会大卖,但是库克远远低估了国内高端机用户对华为的喜爱程度远超苹果,忠诚度超高。同时,与徕卡和保时捷的合作让Mate 9在设计和品牌价值方面得到了足够的支撑。

中国手机联盟秘书长王艳辉指出,4000元是一个敏感的高端市场标杆,从价格设定上看,华为等确实在不断努力提高产品品质和溢价,向苹果、三星看齐。从目前的市场反馈来看,华为也确实也做到了在4000元档位依然能够广受欢迎。

智能手机下半场开启,华为志在夺冠

经历过10多年的手机大环境的变迁,智能机品市场增量的时代渐渐偃旗息鼓,新用户获取成本增加,深挖存量用户的需求逐渐成为主流。过去一年,智能机市场出货量仅增长6%,手机行业进入到“下半场”,市场渐渐成熟的同时也开始了残酷的淘汰赛。随着iPhone统治力的下降,能够像英特尔之于处理器、Windows之于PC系统一样地位的大佬还没有出现。按照70-20-10定律,哪家企业能够占据行业市70%的份额,才是巨头。要知道,即便是诺基亚当年也没有达到这个水准。

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