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手机APP洗牌时代,内容是最好的武器

你的手机上装了多少个APP?

我仔细数了数,排除iOS自带APP,我的手机一共安装了49款APP。其中包括社交、资讯、浏览器、银行、生活服务、地图、工具这几个类别。

(一)

用户正在向头部手机APP集中。

而有一份数据报告也显示,2016年12月活跃用户在5000万以上的APP只有66个,同比2015年的52个有提升。而月活在1000-5000万的APP有1660个,相比2015年的2064个有大幅下滑。

这都充分说明,头部APP的用户数越来越多,而月活处于中间的APP用户数开始大幅下滑,流量和用户正在向着头部集中。

此外,手机APP用户规模排名前十的应用分别为:即时通讯、在线视频、浏览器、在线音乐、综合电商、综合资讯、应用商店、输入法、地图导航、安全服务。

这十大类APP基本都处于寡头垄断,比如,即时通讯类的微信和QQ;在线视频里的优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺;浏览器里的QQ浏览器和UC浏览器;在线音乐里的QQ音乐、网易音乐……

这些头部应用优势越来越明显,新加入者已经毫无机会。而且许多应用还都在拓展自己的边界,去吞噬其他应用,抢占用户时间。比如,微信里就囊括了资讯、游戏、生活服务等各种功能,成为超级APP。

浏览器APP将自身平台化,增强内容分发能力,俨然变成了新型资讯平台。而这也是手机浏览器的最终归宿。

(二)

内容分发让手机浏览器重获新生。

从本质上讲,即时通讯、在线视频、浏览器、在线音乐、综合资讯,这几类APP都在做内容分发,通过内容分发,提升用户活跃度和粘性。

手机浏览器是依靠内容重新获得用户增长的典型代表。 浏览器早在PC时代就逐渐改变、培养了用户获取信息的习惯,即主要通过导航或搜索框,而不是直接输入网址。在移动互联网时代,这种用户习惯一直延续到了手机端,使得手机浏览器在APP江湖混战之中获取了大量的用户,构建了坚实的用户基础。

在iOS、Android以及宽带互联网还未大规模普及的年代,Symbian、JAVA机还占据较大市场的时代,QQ浏览器等手机浏览器APP是QQ之外的少数几款APP。用户使用手机浏览器主要是为了通过搜索引擎以及浏览器的网站导航登录各大站点。

那个时代,手机浏览器被认为是一种运行在OS之上的“轻系统”,是用户上网的最重要工具。但随着iOS、Android的普及,各类手机APP如雨后春笋般出现,大量分流了手机浏览器的工作。

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