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今日头条的号外偷换了什么概念?

今天再次收到了今日头条的“号外”功能内测的邀请。

消息显示好像是被抽奖抽到的幸运用户?

但冷静一下之后,快速和几个同做自媒体的朋友沟通后才发现,无论是不是新手期,无论是不是之前投放过号外,他们也都是“幸运用户”!

这个看来是阳光普照奖,那也看看吧,不看不知道,一看吓一跳。

1个阅读1元,word天呐!

不过有大神说了(就是我,哈哈),其实一点也不贵!

一个推荐就是一次曝光,一个阅读就是一次点击,那么一个点击的价格就是1元,CPC=1元,比市场价哈。

不过也有人说,按10%的点击率来算,CPM=100元(1000个曝光100个点击100元),这价格快赶上于大网站显著位置的Banner了。不过,由于是精确推送的,点击率高呀,所以CPM就贵喽。

其实呢?今日头条偷换了概念!

普通广告的曝光是在媒体上,点击是在广告主,而号外的曝光和点击都在头条上,因此,如果真的按广告的逻辑,阅读才是曝光,二跳到其他网站才是点击,我们假设头条可以加外链(实际头条是不允许加外链的),一般的点击率好的话也就是1%,怎么算的话,一个CPC的价格会是100元(100个阅读)!

因此,头条是偷换了点击和曝光的概念!

怎么计价和什么价格才是合理的呢?

很明显,如果是电商或导流为目的的头条号,100元的CPC确实超级贵,而且,今日头条本来就不允许外链,因此传统广告追踪的模式下的导流根本就是扯淡!

反过来,我们来琢磨一下投放号外的头条号作者的目的是什么?阅读量,肯定是阅读量,但按阅读量背后是什么?

是稳定的阅读量!稳定的阅读量又是什么?是粉丝的数量!

卖粉丝?卖的是今日头条的粉丝吗?

其实,自媒体要的粉丝是完全受自己控制的粉丝,而今日头条的粉丝根本是不受控的,所以,自媒体作者要的是转化到微博、公众号、QQ群/微信群等真正自己在管理的平台上的真正意义上的高黏性粉丝!

所以,综上来看,还真找不出靠谱合理的计价方式!(就更别提价格了)

今日头条的危机

从号外这件事,我们更多看到的是今日头条未来的危机!

今日头条的开放性导致了严格的审核,严格的审核导致了自媒体作者无法将头条号经营成自己的一亩三分地,所以,我们不得不绞尽脑汁将头条的流量转化到公众号里。

这难道不是今日头条未来的危机吗?

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