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五分钟指南:Facebook最新的广告受众自定义功能

本文适用于在Facebook上已经使用过广告功能的卖家。

今年早些时候,Facebook更新了自定义广告受众的功能,今天我们就跟随PP哥,体验一下这个新功能的用法。

当你在Facebook上创建广告受众时,就是在使用自定义受众功能(Custom Audience)。更新后的自定义功能,添加了一项:按照用户在你的网站上,访问及停留的时间来设置你的广告受众。

你可在FB的两个地方去设置:1. 通过Ads Manager中的Audience tool; 2. 直接在广告创建中设置。

图片来源/123rf.com.cn

根据用户在你的网站上的停留时间来更精准地创建广告,也是一个强大的自定义广告方式。让我们来探讨一下如何设置受众、以及优化你的广告。

首先,我们来按照用户在你网站的停留时间,来自定义受众。请进入广告管理器(Ads Manager)中的“Audiences”部分:

①点击Create Audience 并选择Custom Audience(如下图):

②在选项列表中选择Website traffic(网站流量)如下图:

③点击Website Traffic下拉列表,在底部,你会看到选项“根据用户在你网站上花费的时间”。在下拉选项中,包括了在过去180天内访问你网站的前5%、10%或25%的活跃用户(如下图):

▲给该受众群体命名并点击保存

假设你选择了在30天内排名前10%的网站活跃访问者。如果在过去30天内,大约有10万人访问过你的网站,那么该自定义受众群体中就将包括约一万位排名前10%的最活跃访问者。

如何利用Time-on-Site Audiences功能来优化广告?

现在,你知道了怎么根据用户停留时间来设置受众了,接下来让我们看看使用该定位方式的最佳方式:

1、使用Audience Insights工具,看看购买者与浏览者的区别在哪

知识就是力量,使用Facebook的“受众群体洞察(Audience Insights)”工具可以详细了解你的浏览者以及买家是谁。受众群体数据分析能让你看到受众群体的相关数据,例如受众特征、收入和兴趣等信息。

你该如何使用该工具呢?

首先,创建两个自定义受众群体:一个由购买过的顾客组成(你可以上传他们的邮件地址),另一个则根据用户在网站的停留时间(time-on-site audience)来创建。对于time-on-site audience这组受众,你可以使用前5%、10%或25%设置中的任意一种,但我们建议使用前25%。

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