搜狐首页 财经 神探狄仁杰4

手机搜狐

SOHU.COM

深度|茅台生肖酒的“现象级”表现将长期持续

在2017年初鸡年生肖酒面市之后,茅台生肖酒系列的成员增加到4个,再次掀起了茅台生肖酒热潮。鸡年酒发布当天,其预售量便突破了7吨!而这仅仅是个开始,如今各销售渠道生肖酒普遍缺货,就连马年、羊年、猴年酒也价格飙升,一瓶难求。

仅从各网络销售平台来看,已面世的生肖酒系列中,最早的马年和羊年酒价格已逼近甚至超过4000元/瓶,稍晚一些的猴年酒价格也已经迫近2000元/瓶,而仅仅问世一个月的鸡年酒在部分平台的销售价格也已经达到了1600-1800元/瓶。即便如此,各平台上的库存信息也大都显示为“0”,可谓有价无市。

可以说,茅台生肖酒已经完全称得上“现象级”产品,而且从大趋势来看,这一“现象”还将持续下去。

“现象”成因

首先,高端白酒行业在经过数年的低迷寒冬之后逐渐复苏,市场逐步回暖。2016年,不论是酒的价格还是酒企销售额、利润都得到快速增长。以茅台集团为例,2016上半年,普通飞天茅台酒的价格大致稳定在八九百元一瓶,这一数字在下半年快速增加,到年底已经轻松破千。贵州茅台的销售收入同比增长19.5%,股价也上涨了53%。这样的复苏环境为茅台生肖酒的价值增长创造了良好的条件。

其次,茅台酒拍卖市场近年来不断升温,例如,茅台会与保利合作的茅台老酒拍卖专场,场次和数量不断增加,成交额也屡创新高。这一方面让茅台酒的收藏和投资价值得到了充分展示,树立了茅台酒在高端白酒拍卖中一枝独秀的地位;另一方面很好地普及了茅台酒知识,让越来越多的人进入茅台酒收藏领域。这些同样为茅台生肖酒的火爆打下了基础。

茅台酒拍卖

再次,从另一个角度来看,在当前中国经济环境中,值得人们信赖的、有良好而稳定的投资回报率的产品并不多,而茅台生肖酒在成系列化过程中逐渐显现出优良的投资属性。已发布的几款生肖酒上市价均为1299元/瓶,马年、羊年酒上市不过两三年的时间,当前4000元左右的价格就达到了其最初价格的3倍,如此高的回报率怎能不让人侧目?

实际上,茅台生肖酒刚刚发布的一段时期内并没有像现在这样火爆,价格的走势相对平稳。毕竟2014、2015年整个白酒业还没有走出寒冬,生肖酒也不免受到影响。而且贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“茅台公司”)除了最知名的飞天、五星茅台,还有种类庞杂的各类酒品,要在其中脱颖而出也非一日之功。反而是在经过了几年的积淀之后,它渐渐显露峥嵘,被越来越多的人发现了它的魅力。

精选