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微信公众号付费阅读?仿佛看到了结局

日前,36氪媒体开通付费专栏“开氪”,引起众多关注。虽然开通后的效果仍有待时间检验,但是这告诉我们,微信公众号付费阅读时代,终归还是要来了。

在“为内容付费”已经被广泛接受的现在,微信开通付费订阅也是顺势而为。但是会不会“期望越大、失望越大”呢,还需市场检验。

互联网=免费?剧情已经反转

在互联网兴起后的很多年,我们都在免费享受它带来的便利(当然现在也有很多免费服务),但是随着时间的推移,越来越多的付费场景出现。

早期教育网站公开课收费,后来视频网站、音乐app、音频节目等收费,接着出现知乎live、分答等,专门做出一款产品来收费。

现在已经不能把互联网和免费划等号了,相反,互联网在改造我们获取信息方式的同时,也改造了我们获取的姿势和态度。各种内容从“免费”转变为“付费”,这种转变,看似是一种新兴的商业模式,其实更是一种必然。

我们以前看书看杂志都需要付费买,这些费用除了包含纸张、印刷、制作、运输等成本之外,其实也包含对内容的付费,而且内容的成本理应是最大的。

现在的付费阅读也是一样,只不过网上的信息不再以实物为载体,成本低了很多。也确实如此,买实体书费用几十到上百不等,但是在一些阅读软件上购买该书的电子版一般只花费几块钱。

电子书卖几块钱还是挺合理的,毕竟电子书的内容量还挺大的,而且已经是成品,网上的相关评价也为花这几块钱提供了重要参考。

相比之下,某个音频节目、某个答案、谋篇文章等这种碎片化的信息也要收费,显得就有点另类了。甚至,购买后获得的内容量与纸质书相对比,折算下来可能贵出许多。

因为买纸质书一般是一锤子买卖,一次性买断10W+的文字,而现在兴起的各类付费订阅,一般是月付、半年付、年付的方式。也就意味着只要你对该内容有兴趣,就有可能在很长一段时间都要付费。

凡是有过付费获取内容经历的网友应该对“付费”这种行为习惯而且觉得习以为常了。在网友主观已经接受这种方式的情况下,各大内容平台纷纷上线付费产品。坐拥海量用户和庞大内容生产者的微信自然不例外。

赞赏+付费订阅,双重保障

有数据显示,2016年微信月活用户超过8亿,公众号数量超过1200万个。用户体量大、用户活跃、内容创作者数量庞大等条件为付费产品奠定了良好的基础。其实公众号在产生之初就已经添加了付费功能,那就是——赞赏功能。

虽然同是付费,“赞赏”和“付费订阅”完全不同。一个是在阅读后打赏创作者,以示鼓励或者喜欢,一个是凭借对创作者的了解和认同,预先对其后续文章付款阅读。前者具有随机性,属于冲动型“消费”,后者具有确定性,属于计划型“消费”。

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