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春节营销微博微信战火烧,自媒体各家玩法大不同

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话说,不出正月便是年,围绕“春节”这一主题的营销每年都会持续很长时间,但要说营销声势最大的时段,还要属春节前的1月份,在这个时段各品牌的营销花样往往层出不穷,从创业公司的自媒体大数据中可见一斑。

青春工场咨询机构发布的2017年1月份《活力矩阵·中国创业公司自媒体响力榜》来看,整个1月份,与过年相关的“春节”“回家”“鸡年”等关键词在微博文章中出现了2338次,微信标题中出现658次,看来春节档作为企业营销的“必争之地”,不管是微博还是微信,都要牢牢把握住。那么到底什么样的营销在春节期间才最受关注呢?

在春节前期,美团网抢占先机,通过官方微博发布了国民春节期间的“吃喝玩乐大数据”,给网友在过年期间直播国民消费热点。过节时吃什么、去哪吃,聚会去唱K还是搓麻等等过节的休闲娱乐方式在美团上都有大数据作参考,让网友提前做好春节的“放松规划”。在传播内容上美团网也选择用幽默夸张的海报,既搞怪又有趣。

过年贴春联那是必不可少的习俗,可有不少人今年却收到了以下一副对联,

上联:考了几分什么工作能挣多少呢

下联:有对象没买房了吧准备结婚吗

横批:呵呵呵呵

没错,就是在春节合家团聚的日子里,有一种名叫“亲戚”的存在总会时不时的给你增添烦恼。千辛万苦买到车票,又跋山涉水回到家,进门就被各种问题环绕,相信大多数人都心有体会。将各种过年烦恼集合在一起,何仙姑夫出品的《鸡年比鸡累》在微博一经发布就成为神曲,转发破万。歌词写实又句句戳心,画面配合歌词相得益彰,旋律来自周杰伦的《告白气球》朗朗上口,让人不自觉的就跟唱起来,下面就来欣赏一下,看看是不是你的过年真实写照?

何仙姑夫的视频如出一辙的还有暴走漫画发起“给老爸发短信说过年带对象回家”的小游戏,都体现了年轻人春节过年的种种烦恼,最能引发网友广泛共鸣。不过,大过年的也不要为这些伤神,毕竟大家都是关心你嘛,小编在这儿教你一招,如果以后还有亲戚东问西问的,你以此对联回应就行了

上联:这个嘛呵呵呵呵呵

下联:那什么哈哈哈哈哈

横批:阿姨吃菜

除此之外,在微博方面,强大的二手交易平台爱回收通过转发抽奖活动收获了不少关注,iPhone 7和红包大礼的刺激让广大网友纷纷转发评论,影响力剧增;而一向火爆的春节电影档自然不会被营销品牌遗忘,魅族滴滴出行就与热门电影《西游伏妖篇》和《乘风破浪》合作举办了活动,除了星爷和徐克联手带来的西游看点以外,77台魅蓝 Note5,HD50、双肩包、移动电源和电影票等千份大礼也让网友们转发评论到手都停不下来——果然简单粗暴的送礼无论何时都是最吸引人的营销方式。

微博的营销玩儿得风生水起,微信这边也不甘示弱。暴走漫画的《春节减肥自救指南》光看题目就给人一种无法不点开的欲望,特别是过节期间,这种文章的推送简直是福音,点赞量第一的荣誉妥妥收入囊中,另一篇《春节生存指南之熊出没请注意!》在文章末尾写上了一句“不点赞没有压岁钱哦”,这种“小心机”真是猝不及防,虽然作为老司机的小编一般不会轻易上当,但是,毕竟在过年的时段,压岁钱对于大家来说还是非常有吸引力的,这个“骗赞”手段小编给满分;果壳网则在丁酉鸡年发布了一系列与“鸡”有关的文章,各种有关鸡的冷知识和奇葩故事应时应景,受到读者喜爱。

小米公司依旧有钱任性,投了鸡年春晚的广告并与微信配合营销,只要拍下电视广告即有机会赢得小米手环,活动简单又容易参与,不仅阅读数占领高地,点赞数也杠杠滴,这种福利内容以后也请多多益善。

看了这些营销套路,各位自媒体的同行们,新技能都get到了吗?

分析总结了这么多不难看出,微博有视频海报、转发抽奖,形式多样,微信标题党和“小心机”的运用也屡试不爽——在自媒体营销大战里,无论是微博还是微信,内容都要根据人民大众所喜闻乐见的来推送才能获得喜爱,一切以粉丝受众为出发点,多站在他们的角度想,他们总有一天会回报你。

青春工场(youth-works)是一家专注于创业公司品牌孵化、品牌传播的双创服务机构,青春公司秉承“优质内容即是最佳渠道”的传播理念,以大数据为依托,为创业公司提供全方位的品牌策划和传播服务,“活力矩阵”为青春工场旗下专注于公司自媒体传播力研究和实践的“数据+内容”平台。

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