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对美的定义改变,印度全民运动热催生 80 亿美元市场

近日,印度城市孟买举办了第14届马拉松比赛,参赛人数达4.2万。虽然人数比北京马拉松6万人规模还有距离,但已经是印度有史以来参与人数最多的一届。

本届马拉松比赛以孟买历史悠久的维多利亚火车站为背景,参与比赛的有商界精英、宝莱坞明星、著名运动员同时也有体育爱好者。这样侧面揭示了一个现象,印度运动用品市场正变得火热。

据市场研究机构Euromonitor给出的数字,跑步、自行车、瑜伽、健身操等运动项目开始流行,印度的健身房数量正以每年7%的增长,该速度会一直持续到2020年。

仅在2015年到2016年,印度运动服装市场就增长了22%,超过该领域的全球增长速度(7%)。预计从现在到2020年,印度市场每年将以12%的年复合增长率发展,销售额达到80亿美元。为什么?

印度社会文化和对美的定义正在改变

著名时尚杂志Vogue的印度版总编Bandana Tewari认为:“这里面的原因很多。随着收入和可支配支出的增加,人们越来越重视健康以及健康的生活方式。”

同时,著名运动员和宝莱坞明星代言每天穿着国际大牌运动服装出现在公众场合也吸引着印度消费者的目光,人们纷纷模仿名人们的运动穿着。宝莱坞明星在印度社会地位举足轻重,当他们告诉人们要运动要健康时,人们通常会听从。

在过去的一年里,几位宝莱坞明星已经在向人们宣传健康生活和健身的重要性。今年一月的Vogue印度“身体之美”特刊就邀请了宝莱坞明星Hrithik Roshan和Lisa Haydon拍摄。

Roshan在2013年推出了大受欢迎的运动服装系列HRX之后就一直以健康运动的形象示人。此外,女演员Deepika Padukone还参演了Nike印度2016广告大片“Da Da Ding”,该广告在印度大受欢迎;宝莱坞国宝级明星萨尔曼·汗被任命为2016年里约奥运会的亲善大使。

?更重要的是,媒体和明星改变了印度民众对美的认知,印度人特别是年轻人已经不再把胖当做财富和美的象征,取而代之的是人鱼线、马甲线、S型曲线……。这种种原因使得印度的运动服装市场在运动服装厂商眼中正变得越来越具有吸引力。

政府的推动作用也很重要。印度社会的肥胖问题已经引得各方专注。据英国医疗杂志“柳叶刀”报道,2014年,印度已经成为全球男性第五肥胖,女性第三肥胖国家,该国有2000万胖子。

受此激励,印度政府在当年开展全民健身运动,通过补贴的方式在全国各地兴建公共跑道、健身房、游泳馆等设施。印度总理莫迪还将每年的6月21日命名为“国际瑜伽日”(Yoga Day),当天印度全国会有数以百万计的人集体瑜伽。

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