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2017年中国将走向全球短视频竞争板块

作者:崔凯媛互联网普惠金融研究院

要:近日,今日头条完成对美国图片分享应用Flipagram的收购。这是中国短视频应用走向国际化具有历史性意义的一步。未来短视频的发展趋势会更多元、更专业,不会只局限在搞笑幽默与娱乐方面;财经、音乐、时尚、体育等诸多领域的短视频内容生产,也会随着短视频的风靡而出现。

如今随着用户习惯的改变,大家已经不限于只是在社交平台发图片配文字,反而更倾向于制作短视频来分享生活周遭的点滴趣事。随着移动互联网技术的提高,与网络覆盖率的增长,以及使用手机上网的用户日益增多,综合起来为我国短视频行业发展提供了重要条件。

一、短视频行业的发展势头良好

相较于文字或照片来说,短视频为用户提供了多方位的动态视觉与立体听觉感受,此种模式能够乘载更丰富的内容与讯息,并使其富有情绪。短视频除了用于社交和传递内容外,其背后庞大的用户群体与日趋鲜明的潮流走向;也意味着短视频的营销与推广,未来将会与更多行业进行有机整合,借此开拓市场。

自2016年以来,国内短视频行业的发展势头日益高涨。由短视频的形态改变,可以看出短视频如今更着重于如何短化并承载更多信息,发展核心即是重视视频内容质量的提升。从最广泛的UGC(用户原创内容),逐渐地走上专业化、商业化道路,变成PGC(专业生产内容)与OGC(职业生产内容)。

目前国内的短视频分发渠道,已经形成多元化发展态势。我们由多元化的发展态势推测出,短视频行业的未来发展应着重于内容优化、个性化分类与推荐、重视信息平台的分发渠道与发展社交。短视频行业应依据用户主动搜索的内容与历史纪录,去进行个性化分类与推荐,再以去中心化分发的方式推荐给用户。精准的个性化分类与推荐,更能提供合乎用户口味的内容去满足用户,并进一步提高短视频的商业价值。

二、对目前国内短视频分发渠道的简析

目前,中国的短视频分发渠道主要是社交平台、在线视频网站、短视频平台和信息客户端渠道。较为典型的渠道如下:新浪微博、微信、爱奇艺、腾讯、优酷等。

各社交平台渠道方面,短视频的播放量惊人。自微博置入了秒拍后,微信朋友圈的短视频功能也紧随其后上线。通过这些国内最具影响力的一批社交平台,用户输出的短视频分发得到了强有力的支持。而短视频在各社交平台上的DAU(日活跃用户数量)均持稳定增长的态势。

在线视频网站渠道方面,在线视频行业的发展态势良好、DAU也在平稳增长。但短视频在不同的在线视频网站上有着不同的表现。各在线视频网站要关注的是,如何让综合播放量的增加,来正向带动短视频播放量的增加。即如何将在线视频网站持续增长的用户群体,合理引流到上升空间巨大,但现阶段市场开拓程度尚低的短视频行业中。

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