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微信公众号付费订阅功能即将上线 ,知识变现

江苏曲率最专业微信公众号运营,把最新的微信玩法与你分享,距离微信公众号首次传出将推出付费订阅功能的消息,已过去一年有余。这一年时间里,内容付费产品的推出与用户为内容付费习惯的养成不断相互作用,引用知乎创始人周源经常提到的一个例子,以前下载一个3块钱的软件,人们第一反应是越狱、破解,但现在,用户已经愿意为此付钱——同样,内容除了广告价值,其本身也可以作为一种商品被售卖和购买。而早已看中内容付费的微信,也终于回应了公众号付费订阅的问题。

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2月14晚间,腾讯方面确认:微信公众号的订阅功能确实在推进中,已经在做测试,相信近期会和大家见面。

在用户内容付费习惯逐渐养成的大环境,以及微信生态陆续培养了用户微信支付、微信红包、微信打赏的习惯后,微信现在需要做的,只是将已经形成付费习惯的用户们从其他平台吸引到拥有海量粉丝积累的微信公众号来,这比等待用户养成习惯要容易得多。而这也就意味着其他用户体量一般、商业化价值有限的内容付费平台即将迎来一个重量级对手——微信公众号付费订阅平台上线后,得到、知乎Live、喜马拉雅FM这类产品到底是否会受到冲击以及怎样的冲击?它们在内容付费市场将会被分得一个怎样的角色?

任何内容付费模式都会受公众号付费专栏冲击?

“付费订阅的消费额肯定会超过当年杂志购买的消费总额,这么大的风口必须要去参与下。” 微信公众号订阅功能确认将推出的当天,互联网分析师钱皓在微博评论说。这也反映了大多数内容创作者的想法,但它可能导致的一种结果是,在微信拥有深厚粉丝积淀的大V们一旦转战微信,可能就再也回不到其它平台了。

万物融联CEO赵淑全(“石头先生”)分析说,目前付费阅读有两大阵营:碎片化的微信公众号和PGC(即Professionally-generated Content,专业生产内容)引导的付费专栏。前者所谓的碎片化是指微信提供的仅是传播工具,微信公众号内容是否能传播取决于粉丝而非平台推荐;PGC的付费专栏则会人工筛选定位,推荐适合的内容,PGC付费专栏实际上提供的是流量。

对平台而言,“由于自身的定位、受众、和用户基数,所能承载的KOL是有限的,知识付费平台或知识社区,一直都存在平台资源和自媒体打架的情况。”另外,石头先生表示,作为目前付费的主战场,PGC付费专栏过去拼的哪家运营资源多、注入流量多,然后KOL从已有读者群里找出愿意付费的用户,而现在微信提供了广泛传播的工具,挖掘关系链路里愿意付费的用户,这些因素都会导致一些KOL的运营重心向微信迁移。

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