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马化腾亲自催促上线付费订阅,内容付费市场有多大

根据36氪的文章透露马化腾亲自催促上线付费订阅功能。

事情是这样的,互联网评论员keso启动了自己的公众号,并且发表了一篇文章

《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗?》,之后在自己朋友圈转发时,马化腾亲自评论:

腾讯老大亲自反馈的项目,这说明,付费内容订阅这一市场即将再添一个巨头。

自从去年自媒体变现探索之路逐渐成熟后,许多巨头开始盯着付费内容大搞市场。

根据企鹅智库发布的调查数据来看知识付费的用户越来越多,市场也逐步增长中。

就现有的付费产品来看,逻辑思维、知乎Live为代表在2016年付费内容上获得了阶段性成功并转化了大批用户。

罗辑思维一年卖出1.39亿

逻辑思维自从2015年底推出“得到”时,就预示着逻辑思维在探索内容付费上迈出了第一步。得到目前有18个付费订阅专栏,而大部分是定价199/年,根据其公开显示订阅数推测,目前共销售1.39亿多。其中,李笑来个人就获得12多万订户。

知乎live主讲人平均时薪达到1万多

知乎在2016年末获得了1亿美元的D轮融资,跟其在内容付费探索上的知乎Live有很大关系。

5月14日知乎发布语音、文字直播工具“知乎Live”。全年共举办1443场,主讲人平均时薪达到1万多。其中6月1日李开复所做的“解答关于创业的困惑”的Live达到单场收入10万元;10月19日李笑来分享的“一小时建立终生受用的阅读操作系统”,单场12万以上用户。

根据企鹅智库数据显示,并不是所有的人都会为付费内容买单。

消费有偿分享的知识的渗透率在网民中超过了一半,达55.3%。在有过知识付费行为的人中,订阅付费资讯/付费下载资料的人占比最高(50.3%)。付费参加线下课程/培训/讲座渗透率排在第二位(46.7%),接下来是占比为36.9%的为线上课程/培训/讲座付费。个性化咨询和付费听语音的渗透率最低,分别为15.6%和14.2%。26.4%的付费用户有过打赏行为。但是随着付费内容的专业程度,仍然有很大的提升空间。

从获取信息能力来看,27.6%的人经常会有想获取特定信息或者资源却无从入手的情况,偶尔会有的人占五成,只有22.3%的人基本没有。

调研同时发现,获取知识的能力和收入水平和学历有明显的正相关性。收入从某种程度来说可以看作是一个人获取和利用资源能力的反映。另外,以年龄为维度,70前有接近40%的人表示经常觉得“无从入手”,70后,80后和90后选择“经常无从入手”的比例递增,但都没有超过30%。城市级别也会影响人们对于信息和资源的获取。

从消费者的付费内容偏好来看,“能提高工作效率或收入的知识和经验”最被认可,有63.3%的人有意愿付费。其次是职业与学业的发展建议,达到将近四成的付费意愿。对比其他选项,这两项属于更具有“功利性”的知识,或者说更具“投资性”的知识——人们希望能够在获得后为自己的工作或者学习带来更大收益。而这种知识的针对性和专业性比较高,在“知识经济”的市场上更为稀缺,获取成本比较高。

其他的内容,如兴趣爱好、生活技巧、方案定制等基本上是非功利的知识。这部分内容的偏好程度呈现出更为明显的性别差异,如女性比男性更偏好医疗健康建议和个性化定制方案,愿意为业余兴趣爱好内容投入金钱的男性比例则高于女性。

从消费者对于内容提供主体的偏好来看,48%的人没有特别偏好,会根据付费内容和价格进行权衡。知名权威的教育机构、专家/大V和事业成功的企业家是消费者较为认可的付费内容提供者。

这个趋势也让周围几个爱输出干货的小伙伴投身到自媒体行业,想要将更多的内容和知识体面的分享出来。

相信关注了互联方舟的同学们有些想要投身自媒体中,希望这篇文章能给你带来帮助。

本文调查内容来自企鹅智库

给你更多私藏干货

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