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2017年春节月线上净水设备销售格局生变

2017开年,线上净水设备市场不论是销售平台还是品牌格局,都发生了一些变化。不过星图数据分析认为,2017年线上净水设备销售将逐步趋稳,预计净水设备保有量将逐年走高。

每年的双十一是线上净水设备销售的全年最高峰,11月过后,12月和1月、2月的销售则逐渐下滑,从3月才开始回暖。星图数据分析师隋海君认为,尽管在相当长的时间内,11月都会是线上净水设备的销售高峰,但是随着电商大促热度的衰退、促销节的分散和消费者购物理性加强,线上净水设备的销售将更加趋于稳中有升。

线上平台方面,3C家电类产品历来是京东的优势项目,不过随着天猫、菜鸟物流的急追猛赶,京东在物流和服务方面的优势逐渐被削弱。

两年前的2015年1月,线上净水设备平台格局还是京东份额大于天猫,其中京东份额是44.4%,天猫份额是32.0%;2016年1月同样如此,京东份额是48.3%,天猫份额是33.1%。从2016年8月开始,天猫的线上净水设备份额超过京东,再加上11月年终大促的加持,最终使得天猫净水设备全年份额超过京东。天猫的这一优势延续至今年1月,最终拿下47.6%的份额,京东则落后近10%,只有38.5%。

不过,在净水设备平均成交价方面,天猫依然是低客单价的聚集区。2016全年,线上净水设备平均成交价是902元,天猫净水设备的均价是677元,而京东则高达1187元,京东均价接近天猫的两倍,且远高于行业平均价;2017年1月,线上净水设备的均价是1136元,天猫净水设备的均价是986元,京东的均价则是1164元,尽管天猫自身的平均成交价出现上涨,但依然低于行业平均水平,更低于京东均价。

京东的净水设备份额下降,但其自营比例在进一步扩大。今年1月,京东自营的份额已经上升至26.8%,上升幅度超10%,这个数字还是在线上净水设备市场京东份额只有38.5%之时,可见京东自营部分占比扩大之迅速。同时店铺前十中,除自营外,品牌旗舰店的比例也出现大增,这说明消费者在选购净水设备这种单价较低的产品时,越来越倾向于选择自营和品牌直销旗舰店等正品更有保证的平台。

今年春节月,线上净水设备市场的品牌格局也略有变化。3M虽然仍是TOP1,但份额同比下降5.7%;A.O.史密斯在2016年线上市场则上升快速,今年1月A.O.史密斯在线上排名第二,份额为10.4%;2016年1月,A.O.史密斯排名第七,份额只有5.0%。另外,海尔、汉斯希尔、安吉尔的份额和排名也都出现不同幅度的同比上涨。

总体来说,线上净水设备市场仍然掌握在高端外资品牌和美的、沁园、海尔、安吉尔等本土品牌手中,不过随着海尔和定位高端的安吉尔净水器份额明显上涨,2017年本土品牌的地位将继续上升。线上净水设备品牌格局变化的同时,品牌的平均成交价格也发生变化。这不仅代表了净水设备向着高端方向发展,还代表了本土品牌的价格上升趋势。

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