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微信“付费订阅”会对内容领域带来哪些冲击与变局?

本文作者黄有璨,三节课联合创始人。

昨晚,《创业家》独家披露消息,微信“付费阅读”已经开始内测,正式上线也已提上日程。

且,从上方截图中,我们还可窥见关于付费阅读的更多端倪——马化腾公开向Keso说“应该等微信公众号付费订阅啊”,这可能意味着,微信公号的“付费阅读”或许不会只如此前传言的一般只支持单篇文章的付费阅读,而是可能会支持现在很流行的“付费专栏订阅”的方式。

假若成真,此举,可能对很多付费内容阅读平台都会带来不小冲击和影响。而这,也着实给2017年本来就已经很火了的“内容变现”又实实在在添了一把柴。

消息传出后,今日,各大科技媒体纷纷跟进对此进行了报道和解读。这亦是自2016年8月微信“付费阅读”爆出开始内测之后,半年来第一次传出微信“付费阅读”的消息。可谓“不鸣则已,一鸣惊人”。

半年前微信“付费阅读”初现端倪时,三节课亦曾发布过一篇评论文。有趣的是,如今回过头去再看,当时我们做出的诸多解读,到今天也许也仍然是适用的。

因此,我们特意把半年前的这篇文章翻出来,再次分享给你,欢迎一起来进行思考和交流。

周末两天,朋友圈却悄然迎来了一波意味深长的小道消息——微信“付费阅读”或许即将登场。

虽然目前为止此事还未完全坐实,但从各方信息,包括截图中爆出的号在被爆出后迅速已经被封等各种迹象来看,“付费订阅”的即将上线,应该说基本已经是呼之欲出了。

其实,“付费订阅”的出现,在我们看来,早已是一个必然。甚至,我们还会觉得它现在才现身,多少有点儿“千呼万唤始出来”的意思。

我在此前写过一篇文章《为何“直播”和“内容”在2016年会成为现象级的行业风口》,其中已经提到过:

在这个时代,优质内容可能不止是吸引流量,相反,内容本身面向消费和成交的转化正在变得越来越顺畅,甚至是好的内容已经可以直接完成变现了。

如果说,直播平台之争,目前局势已经越来越清晰的话,那么内容生态之争,则可能好戏才刚刚开始,而戏码也可能会更重。

对BAT等巨头来说,“内容”更有可能会在将来成为自己的流量堡垒和护城河。

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