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股神巴菲特智入穿戴市场,其中有何玄机?

股神巴菲特名声在外,并且看其操作策略,一般都较为谨慎,巴菲特本人也表示不会轻易投资超出自己科技认知范围的业务,因此股神对于科技股向来都是避而远之。每次值得股神出手的都是一些老牌蓝筹股,例如六年前投资的IBM和去年投资的苹果。但是最近,巴菲特却赌了一把,进入的还是不被看好的智能穿戴市场。

伯克希尔哈撒韦公司旗下的Richline集团准备退出一款名为Ela(优雅生活配饰)的智能穿戴首饰。如果要明确定义这一款产品的属性似乎有些难,因为其自身具备的首饰基因似乎要多一点。用户可以根据心情来设定首饰的颜色,在接到信息与电话时还会振动提醒。

虽然智能穿戴产品的行情不算太好,但是在叠加了首饰元素之后,也很有可能会扭转战局。

据前瞻产业研究院《中国可穿戴设备行业市场与投资分析报告》的分析,从去年第三季度开始智能穿戴设备的市场增速只有3.1%。同时,智能穿戴行业领军厂商Fitbit在收购Pebble后更是直接裁员6%,似乎也能说明这个行业并不像外界看起来的那样一片大火。

然而巴菲特却在这样的局势下进入这个行业,又有哪些玄机呢?

巴菲特对Ela的定位是增加了数码功能的首饰,而不是一款科技含量颇高的数码产品。对于智能穿戴行业来说,改变产品定位,或许能够谋求更多的发展机会。

不管智能穿戴行业的前景如何,但是首饰行业却是一个风险系数较低的行业,这个行业从古就有而且延续至今,所以说首饰行业是一个非常安全的投资品类。而智能穿戴设备如果能够化身为首饰,或许更加符合现代消费者的口味。例如Ela就在添加了一些科技元素后,就从智能穿戴完美化身为首饰品,也更加符合这个时代。

首饰大多以零售居多,而且消费者的喜好也会直接影响首饰的销量,因此对于经营者来说,把握消费者心理是一项重要的工作。如今的消费者更希望跟首饰之间建立情感的连接,不管是拿首饰送礼还是自己佩戴,能够帮助用户将自己的回忆保存在首饰中,绝对是一个美妙的想法。而Ela显然做到了这一点。

此外,对于智能穿戴行业经营者来说,想要为智能穿戴产品融入首饰元素,就要意识到首饰行业与智能穿戴行业在营销与销售上存在的巨大差别,首饰销售具有极高的利润,而智能穿戴产品则很难做到这一点。

总体来看,可穿戴设备正逐渐成为时尚厂商、首饰厂商等吸引用户的附属。因此,这种非必需品如何借助其他产品的力量来开拓市场,将会成为智能穿戴经营者的发展方向。

笔者吴锦华经济时评人,是一名金融理财分析师,有需要者可添加笔者微信:hua86416961

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