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成本低传播快受众广,如何玩转表情包借势营销?

榜哥榜妹平时除了在微信群里讨论工作,还有一大爱好就是用表情包斗图。表情包已经成为我们在社交网络平台沟通的重要一环,现在不用表情包聊天都不怎么尽兴了。

在榜妹印象中,前几年表情包还处于“小斗怡情”的层面,还没有形成网络日常用语的气候,直到去年年初“帝吧出征facebook”事件,表情包在中国开始井喷式发展,明星、影视剧、各大品牌商和媒体公关也瞄准表情包营销这一商机,试图通过迎合网络语言的内在形式,提升自己的“被关注度”。那么表情包到底可以怎样做营销?

品牌借势

还记得前一阵子突然蹿红的皮皮虾表情包吗?榜妹写了一篇《皮皮虾这么累,可是品牌还不忘营销它!》,盘点各大品牌对皮皮虾的借势营销。不仅是品牌借势,明星也用皮皮虾梗来宣传自己的影视剧。

近期,演员杨幂在微博上推送自制表情包,为自己主演的电视剧《三生三世十里桃花》造势,将皮皮虾换成了剧中角色小黑蛇。

之后,杨幂依然不时推送受网友欢迎的表情包,配合该剧剧情的进展与网友互动。目前,微博话题#电视剧三生三世十里桃花#的阅读量高达65.2亿,讨论数3256.9万,取得了不错的传播效果。

在表情包里植入广告进行借势营销,是新型的营销推广模式。今年过年前,味全推出了一系列中老年表情包,为旗下产品做宣传。

正值冬季,天气寒冷,味全酸奶和果汁不可避免容易出现销量下滑,而味全借中老年表情包的热度,在线上推出了自制春节贺词表情包的H5小游戏,也将线下产品包装上设计了同款表情包,在获得关注度和传播量的同时,达到了广告宣传目的。

影视剧推广

随着新媒体营销手段的不断更新,周边表情包成本低、传播快、受众广、传播效应显著,自然也成为影视剧、动漫作品和综艺节目的营销推广新阵地。

微信表情商店中,表情包是根据系统大数据进行排序的,如果投稿表情足够优秀,就可能被移到精选表情区,数据排行名次高和参加主题投稿胜出的表情,更容易得到推荐。

目前,微信精选表情中排在前列的影视剧表情专辑是企鹅影视制作的《乡村爱情进行曲》和《乡村爱情大拜年》,除此之外,企鹅影视还制作了《这才是鬼吹灯》、《如果蜗牛有爱情》《九州天空城》登表情专辑来宣传相应的电视剧,这些影视剧表情包延续了作品的话题讨论度,还可以利用微信的点对点传播开展周边产品的营销推广。

然而,榜妹观察到周围的朋友并没有多少用乡村爱情表情包的,这也是影视剧表情包的一个问题所在:没有看过《乡村爱情》的网友可能get不到乡村爱情表情包的笑点,也不会主动去下载和传播。

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