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“就视不一样” 乐视视频打响生态第二阶段开局战

开年之际,乐视视频用一个全新的TVC,喊出了自己的全新品牌主张——“就视不一样”

这不是一段普通的广告,更像是一个宣言,代表了年轻人的宣言,也代表了乐视视频对整个视频行业的喊话。或许2017年,视频行业的变局真的要来了。

六个年轻人,喊出了乐视视频的新主张

这是一个极具冲击力的广告,六个年轻人,三男三女,不同的动作,不同的宣言,但是都讲了同样的主张:拒绝盲从和被定义,年轻,从来都不是一个样。

通过这个广告,乐视视频喊出了自己的全新品牌主张:就视不一样(Dare To Be Different)。思路非常清晰,这个品牌主张,聚焦的是年轻人,是这群拒绝被大众化,拒绝重复和所谓潮流的一群人,他们渴望个性化、渴望做自己。让我印象最深刻的是那个女孩,勇敢地剃去头发,因为她喊出了自己内心的声音:释放不一样的态度。

在乐视视频前期推出的倒计时海报中,也清晰地传递了同样一种态度,无论是“站在同样的窗前,就只能看一样的风景”,还是“总听别人的话,就听不到自己内心的声音”,或者“永远追逐潮流,就永远在潮流之间”,都是如此。年轻人,拒绝千篇一律,我就想要不一样。

乐视视频的TVC,首先是喊给年轻人的,它戳中了年轻人的内心,要给他们带来一种“就视不一样”的视频体验;其次是喊给整个视频行业的,言外之意就是说,“我也是那个拒绝盲从的年轻人,我就是和你们不一样”。那个剃掉头发的女孩,挥舞起大锤,砸烂了写着“watch me”的屏幕,寓示着旧的视频世界被颠覆,乐视视频给年轻人和视频行业带来一个全新的世界。

“就视不一样”的背后,是内容和产品两条腿走路

乐视视频发布“就视不一样”的全新品牌主张,绝对不只是一个品牌提升的战役,而是代表着业务的全面升级。具体来说,我认为,这意味着乐视视频的目标用户群体将全面向年轻人聚焦,其业务的升级方向也必然伴随着向满足年轻人“不一样”的体验发展。

简要概括,乐视视频面向年轻人的业务升级是两条腿走路,一条腿是内容,另一条腿是产品。在内容上,最耀眼的当属乐视视频的自制剧,2016年乐视视频堪称是这方面的大赢家,塑造了《芈月传》、《太子妃升职记》、《亲爱的翻译官》、《好先生》等现象级网剧,2017年刚开始,也诞生了《孤芳不自赏》《漂亮的李慧珍》《三生三世十里桃花缘》等成功案例。此外,乐视视频在内容方面更广的覆盖题材、更大的投入、更年轻化的聚焦都令人期待。

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