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腾讯看视频、酷狗听音乐 观众对春晚换了种姿势

日前,易观发布《致春晚:谁动了你的奶酪》报告,列出抢走春晚“观众”的50个高频使用、高时长使用的APP。其中,微信、QQ占领第一梯队,腾讯视频、王者荣耀等位列第二梯队,酷狗音乐、懒人听书等排名第三梯队。可见,抢红包、看视频、听音乐是春晚期间网民的三大主流“姿势”。

易观指出,大数据通过春晚四小时期间用户在移动终端上的行为偏好进行分析,发现网民在春晚期间的手机亮屏时间反而提升。其实未必是“没人看春晚”,而是在互联网迅速发展的时代,人们可选择的“过年”方式更加多元,电视也不再是唯一“看春晚”的媒介。

据公开数据,腾讯视频的春晚、元宵晚会总播放量达近11亿;在春晚音频合作平台酷狗音乐,央视、湖南卫视、北京卫视、安徽卫视、江苏卫视五台的春晚歌单播放总量突破6800万。

互联网不仅改变了人们的生活习惯,也改变了人们坐在电视机前看春晚的“仪式感”。丰富的互联网平台,既可以满足观众看春晚直播的需求,还可以实时翻出春晚音乐回味,弹幕互动也让人总是能找到地方吐槽、评论。易观分析,不看春晚的95后网民,主要把时间用来聊天、打游戏、看视频、听音乐。

其实这一届春晚是历史上请明星较多的,央视的开场秀《美丽中国年》就是由电视剧《欢乐颂》“五美”搭档少年偶像团体TFBOYS,还有一出场就能引发尖叫的偶像明星,比如胡歌、王凯,等等,足见央视节目组对年轻受众的用心。再来看聚集90后、95后的数字音乐平台,年轻用户其实对上春晚的明星很买账。据酷狗公开数据,TFBoys以三首歌共1000万+的搜索、播放人气被平台封为“春晚最强歌王”;明星恋人唐嫣、罗晋的《最浪漫的事》总播放量超670万,拿下春晚“最高播放量单曲”;《爱你一万年》、《鸡叫过大年》、《健康动起来》、《满城烟花》等春晚单曲的互动评论也是秒超999+。

可见,过年期间网民除了乐忠于抢红包,春晚依然是不可缺少的环节,从互联网平台看春晚、听春晚、评春晚,是数字时代下的过年“新姿态”。而春晚网民狂欢的背后也反映出移动互联网发展大潮,人们在春节期间表现出的互联网行为,与平时的使用习惯也非常一致。在易观《2017年1月移动APPTOP1000》排名榜单中,微信、QQ、酷狗音乐、腾讯视频等被列TOP10,作为移动社交、看视频、听音乐的应用程序代表,是移动互联网用户的“装机必备”。

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