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性冷淡PK中国风 设计界五大趋势对垒谁更技高一筹

化妆品报记者陈浩然

作品有好坏之分,设计却永不过时。

2017年一开年,伴随着雅诗兰黛等品牌陆续推出鸡年限量款开始,新一轮化妆品设计的竞技大幕也随之昭启。

当外资品牌的设计纷纷注入中国元素,“性冷淡”风愈吹愈烈,本土化妆品品牌在设计方面如何推陈出新,向市场掷出更强有力的作品?《化妆品报》记者通过采访多位资深设计人士为大家厘清2017化妆品设计走向。

而在了解今年化妆品设计趋势之前,不得不先谈谈国内化妆品设计现状。对此,多位化妆品设计精英的一致观点是,国内一线设计公司已与外资设计公司在能力方面不相上下,甚至策略执行上更加落地,但原创不足。细究之下,根本原因是认知的落差,进而导致决策的落差。

良莠不齐的化妆品设计,需要新的元素进一步激活。上海八点品牌设计有限公司创始人王乐飞提出,愈演愈烈的中国元素,或许能为化妆品设计注入一些新的血液。

中国风日常化

2017年化妆品设计的总体走向,可以概括为“国际品牌本土化,本土品牌国际化”。二者的共同点则是更加日常化的中国风

伴随着中国国际地位的不断提高,国家自身也更注重保护、发扬中国传统文化,因此,化妆品行业中国风的盛行,王乐飞认为是毋庸置疑的。

如果说可口可乐、德芙巧克力、江小白在包装加上中国文字,是中国风走俏的端倪,那么SK-II、美素所使用的凤凰元素,则是中国风更加浓烈的体现。其中,尤以SK-II鸡年限量版为代表,最窥得中国风神髓。

一位行业资深人士认为,国产品牌以佰草集为代表,一直是中国风的坚定践行者。百雀羚、相宜本草的草本概念,也可以归结为大众化中国风的一种。但总体而言,化妆品对中国风的塑造还远未到达理想状态。

目前,许多国际品牌开始尝试挖掘中国文化,比如阿玛尼、雅诗兰黛推出的猴年、鸡年限量版粉底,虽然引来一路吐槽,但中国传统文化节日的纪念款、限量款产品,在今年无疑会出现得更加频繁。面对它们开始尝试打造中国风产品的举动,国产品牌不能掉以轻心。

一些标榜中国风的作品之所以看起来很土,该人士分析认为,“原因在于在这些化妆品设计上,看不到产品与中国元素、触感的结合,品牌还没有真正理解并找到方法”。

王乐飞也指出,“‘中国’有了,但‘风’还没有。”中国风的迸发需要依托高端的中国文化,这种文化目前在化妆品领域还没有出现。

不过,多位设计师都对国产品牌抱有期待,希望它们崛起于本土,并能发扬本土,据此看来,国产化妆品的设计之路,任重而道远。

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