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20多个国产品牌试水单品牌店,究竟谁能突出重围?

化妆品报记者郑亚文

单品牌店时代真的来了?

随着韩系单品牌店在中国的盛行,越来越多国产品牌在单品牌店渠道开始小试牛刀。据记者统计,截止2016年年底,已有20多个国产化妆品品牌试水单品牌店渠道。

从最早的佰草集到林清轩、植物医生、蜜思肤、婷美小屋,再到京润珍珠、片仔癀、一叶子、老中医、卡姿兰、茹妆、珀莱雅旗下悦芙媞、柏氏、春纪、嘉媚乐、韩束、美素、欧诗漫、禾泊秀、膜法世家等都已纷纷瞄准单品牌店渠道。

其中,卡姿兰,茹妆,珀莱雅旗下悦芙媞、美素分别在2016年新开了品牌店。2017年,一叶子率先大张旗鼓试水单品牌店,据悉,欧诗漫的单品牌店也将在3月落地,自然堂今年也可能在购物中心开拓单品牌店。

相比日韩及欧美的单品牌店,本土单品牌店的发展显然慢了一步,但从开始的循序渐进,到如今不少品牌的后激勃发,国产化妆品品牌的单品牌店之路真的是条康庄大道吗?

1单品牌店有望新增200亿市场容量

2015年年中,娇兰佳人集团董事长蔡汝青预言——单品牌专卖店会成为一个“强劲的化妆品零售模式”。植物医生董事长谢勇在植物医生2017年的战略规划发布会上透露,2016年,植物医生单品牌店销售额增长30%,总门店数已拓展至2500家;2011年成立的蜜思肤如今也有300余家店面,2016年,蜜思肤单店业绩增长率达到30%;婷美小屋更是定下2017年店数达到2000家,2025年突破两万家的目标。

“老一辈”单品牌店初显成效之后,不少国产化妆品品牌也瞧上了单品牌店未来的发展潜力。

一方面,随着韩系单品牌店在中国的风行,其独特的风格和调性吸引了不少消费者,本土品牌亦不想错失这一市场。

另一方面,为提升品牌的影响力,部分企业把单品牌店当成品牌形象展示的窗口,从而摸索化妆品零售市场的趋势与问题。但抢占市场份额,寻求多元化的发展之路,试图通过单品牌店模式跑马圈地,也是不少品牌开设单品牌店的重要原因。

单品牌店相对于传统的专营店渠道所具有的优势也是多个品牌涉足单品牌店的原因之一。在日化行业人士、优亿美妆化妆品采购服务平台创始人白云虎看,这些优势有以下几个方面:

1、单品牌店具有天生的供应链优势,省去代理商的中间环节,相较于传统专营店渠道具有更高的毛利空间。

2、单品牌店的库存管理更加简单方便,店铺选址更具灵活性。

3、单品牌店更利于品牌形象的塑造、体现品牌的差异化特征。

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