搜狐首页 科技 小济公2

手机搜狐

SOHU.COM

一下科技雷涛最新分享:直播为什么存在?

对于直播的突然兴起、直播网红的突然涌现,很多人看不懂。难道直播就只是锥子脸美女吗?直播到底有什么作用?直播产品未来的发展方向是什么?我们知道,一直播、秒拍、小咖秀这些产品都属于同一家公司,那就是一下科技。最近,一下科技的联合创始人雷涛做了一个分享,谈了他对直播的理解。

雷涛说,直播领域必将出现平台型应用。目前直播有三种形态的产品,一是立足于UGC,也就是用户生产内容的独立直播应用,像花椒和映客。这类直播产品2016年有几百家,从长远看,能活下来的不会多。二是提供功能和应用的产品,像一直播、陌陌、快手,属于在原有产品基础上做功能拓展。三是垂直领域的直播,比如专注于游戏的虎牙直播。

这里面最火的是第二类,也就是提供功能和应用的产品。因为直播产品对流量要求非常高,所以纯粹的社交直播并不是普遍需求,进入直播间给主播打赏也不是大众需求。但对于原有的社交平台来讲,从图文到直播的介质转变,却是很顺畅的升级。也就是说,独立直播应用的规模很难继续迅速增长,但是从社交产品向直播转化效率则比较高。

2016年无疑是直播最火的一年,而这场围绕直播的战争还将继续打下去。因为本质上讲,直播是一次介质升级,而每一次介质升级都会出现平台型产品,比如从短信、图片、语音、长视频、短视频的变革中,出现了微信、优酷土豆等平台,直播也肯定如此。

雷涛的第二个观点是,直播的目的是聊天,不提供内容,金钱砸不出优质内容。一直以来,直播就承担了很多非议,比如内容低俗。但作为媒介而言,它是一个功能,并不存在什么问题,关键是看行业怎么去用它。有人认为直播的内容不好,但其实直播的内容性不强,直播的目的是聊天,它本身不提供内容。很多司机都听过交通广播,司机的核心诉求是想知道路上到底堵不堵,但两个小时的节目中,主持人提到路况信息并不多,用户也并不真需要通过节目来安排出行,交通广播的核心功能是帮助司机在路上排解无聊,是陪伴。直播也是如此,人们因为无聊,想找个美女聊聊天,这是直播的核心诉求。所以强互动、弱内容,是今天手机直播的主要特性。

为了提高内容属性,今年很多平台都在投入资金做直播节目,但并没有获得相应的影响力,很多电视媒体人愿意做大制作的直播内容,其实也是无效的,虽然看上去都是视频的形式,但过去的手段,放在今天手机直播的场景下未必适用。

最后,直播将会和垂直内容相结合。现在,在娱乐行业、秀场领域的直播才刚开始,直播未来最大的前景是跟垂直领域的结合,比如直播跟旅游、电商、体育、医疗、教育、财经、新媒体的结合,这是直播更加广阔的未来。分众传媒创始人江南春曾在一直播做过一场直播,观看人数在140万,它实际上是一堂关于塑造企业品牌的商学院课程,正常来讲这么一堂课的费用不低。所以,未来像财经、教育、医疗类的直播内容是有付费可能的。

精选