搜狐首页 科技 端脑

手机搜狐

SOHU.COM

为什么你的情人节营销注定平平|我来添堵了

【这篇文章同步发表在订阅号:获客营销,欢迎关注。】

虐狗届的史诗级大片今天正式拉开大幕(其实昨天开始已经不少人抢跑了)。有男女票的要买买买,单身狗呢,更要靠买买买来发泄一番。所以最终总是商家乐见其成,

YES,这月KPI有就了。

情人节限量,情人节套餐已不是什么新鲜创意,各大零售品牌和餐饮已经用到炉火纯青的地步;餐饮实体更有沿用多年的花式接吻打折这种简单暴力的促销方式,这些套路式方案是营销小伙伴们能够最快策划和落实的营销活动。

总结起来大致如下几种:

当然,在基础版本上,也有很多品牌和商家开了一下脑洞,带来了不一样的情人节营销。

杭州大厦应急玫瑰:男朋友再也不怕玫瑰贵了

在商场各个角落布置了超过10万朵表白玫瑰,遇见一见钟情,维护长久爱恋,没关系,来朵应急玫瑰。(这个创意应该是借鉴自浪漫之都巴黎,在国内也做过几次落地尝试。)

朝阳大悦城—你求婚我包场:求的看的都开心

活动选择为线上参与私信其官方微信“求婚+姓名”,就有机会获得情人节当天免费半小时包场CHOCO HOUSE的机会。还可以在朝阳大悦城官方微信测理想情人,获得LINE FRIENDS钥匙链。

前期微博活动集人气,预热,收集大量客户信息,当天将阵地转移线下,通过提供求婚场地包场,激活现场,在通过现场回到微博参加活动,将线下声势扩大的线上,一会上,一会下,影响变大,趣味变多。

天津恒隆广场—爱的有多深一测便知

在商场内寻找随机出现的爱情温度测试点,扫一扫就会有甜蜜好物,还将有神秘告白人随机出现。听起来就很高大上的样子,当然为了参加活动,你也得在商场多逛逛,说好的不买买买,忍得住么?

星巴克—在有爱的季节,送有爱的咖啡

星巴克中国今年情人节推出了“用星说”的一款社交礼品,让消费者可以在情人节期间利用这一礼品,“在有爱的季节,送有爱的咖啡”。将星礼卡和咖啡券做成消费者送给爱的人,以情感传递为载体,星巴克这款小应用还可传递暖心话语、照片和视频。

乐凯撒:吃饱了不怕单身

乐凯撒以“化悲愤为食量”为主题,做了一次“快点给我负能量”的H5互动活动。参与者通过将活动分享给身边好友赚取负能量,来凑齐48元优惠价购买9寸金枕榴梿比萨的机会。

这应该是为被虐的单身狗们准备的吧。

小结

在各个行业各个商家都卯足劲的情人节营销大战中,创意可借鉴,但也需要根据企业实际情况,从人群特性、语言风格等角度去适配。

找准对象,扩大范围

据相关数据显示,有50%的成年人会庆祝情人节,这也是大部分商家集中火力的主战场,营销同时狠虐单身狗,但是另有一部分商家独辟蹊径,主打单身狗市场,这也是一种借势的技巧。

所以,情人节营销不仅仅是鲜花巧克力酒店情趣用品餐厅的主战场,家家都可以蹭热点带高潮。中老年保健品,儿童用品,办公用品,创意礼品以及种种,都欢迎加入情人节营销大军。

线上线下联动

电商的情人节营销通常来的更早一些,但是对于情人节消费的主战场——线下零售餐饮等来说,情人节当天才是丰收季。前期通过线上聚集人气,当天通过线下实现消费转化/促销,再同步将线下活动代回线上做分享(有线上店铺的也可以同步过来,比如优惠券),实现更多销售,更大影响。

场景互动,沟通感情

讲故事,营造场景,沟通感情….社交时代的沟通方式更加亲民,更加人性化,也可以俘获现在情人节的主流消费人群——年轻人。当然这就要看是否可以巧妙的把品牌和产品融入到故事和产品中,实现润物细无声。

末了

愿天下有情人终成眷属

愿天下单身者自得其乐

每天三分钟

营销最前沿

想了解更多智能获客的产品信息,

可以浏览http://www.huokebao.net

或者邮件索取更多资料:marketing@huokebao.net

精选