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东南亚电商市场变了:乱世真能出英雄?

【亿邦动力网讯】跟前两年相比,东南亚电商市场变化可谓翻天覆地。

2015年10月,Lazada跨境跨境业务CEOAimone曾向亿邦动力网指出,东南亚市场拥有很多电商小白用户,品类多、高性价比的中国制造成了他们网购的推动力。

2016年1月,Ensogo跨境电商负责人Bobby Bao曾告诉亿邦动力网,移动端精准推送将是东南亚电商新的爆发点,Ensogo要做东南亚版的Wish。

2016年5月,Shopee刚进入中国市场,其跨境业务总经理Hans对亿邦动力网表示,东南亚市场短期目标并不是重点。

现在,上述三家东南亚电商企业中,第一家企业已被阿里用10亿美金收购,第二家企业已关闭电商业务,而第三家不把东南亚作为主要市场的企业却在去年迅速上位,在2016年年末宣布成立第一年GMV已达18亿美元,超过2015年Lazada的GMV。

自Lazada进入中国招商以来,东南亚电商市场一直备受中国出口卖家关注,然而,整个市场电商渠道一直在变,入局东南亚卖家的生存空间如何?乱世,真能出英雄?

市场容量有多大?

亿邦动力网了解到,整个东南亚地区有6亿人口,几乎相当于中国的一半,但目前为止,东南亚的网络零售占比仅为1%。

根据市场调研公司FrostSullivan的数据显示,东南亚地区B2C电商营收将从2015年的112亿美元增长到2020年的252亿美元,年增长率达17.7%。

当然,仅从寥寥几个数字并不能辨别东南亚是否一支“潜力股”。那跟其他新兴市场对比如何?

据Data Insight数据显示,在2015年,俄罗斯电商总额高达6500亿卢布(约114.52亿美元)。

亿邦动力网了解到,对俄出口电商在2012年开始爆发,现已成为阿里旗下速卖通最重要的市场之一。而东南亚市场进入中国卖家视野也不过三年时间,但该市场本身的体量就跟俄罗斯市场相当了。

然而,若论中国卖家的市场容量,俄罗斯市场仍比东南亚市场稍高。相关调研机构数据显示,在2016年上半年,中俄跨境电商贸易额就达11.5亿美元。

而在东南亚电商中,目前来华招商的电商平台主要有Lazada和Shopee。其中,Lazada去年3月公布其年销售额规模为13亿美金,Shopee在去年12月公布的年GMV则达18亿美金(注:Shopee所属市场为泛东南亚市场,包含了台湾地区市场),这也意味着,中国卖家能占有最大的销售份额不超过40亿美元,而且目前东南亚市场本地卖家仍属多数。

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