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内容付费应是趋势

免费和共享曾是中国互联网的主流行业形态,但现在“为原创优质内容付费”成了趋势。满足了用户的切实所需,解决了信息获取中的痛点,内容创作者劳有所得,知识平台形成内容产出、变现、再生产的循环生态,才能真正形成知识经济的春天

免费看新闻、读评论、听音乐、追视频,中国的互联网用户已经习惯了免费享受各种信息大餐。尽管如此,最近一段时间以来,多家平台陆续上线付费阅读产品,以满足用户获得高质量内容的需求。2月14日,腾讯CEO马化腾确认,微信公众号付费订阅功能正在内测中,并会很快推出。2月15日,36氪媒体付费专栏“开氪”正式上线,每年199元至299元的订阅价格吸引了很多用户的围观。在此之前,知乎Live、分答、微博问答、得到、喜马拉雅等知识平台纷纷崭露头角。

在信息爆炸的当下,用户还会为付费阅读埋单吗?内容付费究竟是噱头还是趋势?

随着互联网和移动互联网的发展,信息生产的门槛被拉低,导致了互联网信息越来越庞杂,优质内容被泛滥的信息海洋所淹没,用户获取有效信息难上加难。随着国内消费升级浪潮的来临,有相当一部分用户愿意为稀缺优质内容付费。作为一种理想的内容创收方式,内容付费具备了一定的发展条件。

与此同时,用户的内容偏好随着新媒体的迅猛发展产生了转变。数据显示,比起图文,用户最乐意看到的是文字为主、音视频为辅的内容形式。除了优质文章外,各大知识平台都采用了与音视频有声读物相结合的形式,让用户可以充分利用漫长的早晚交通高峰时更方便地获取知识,尽可能匹配不同的阅读场景。

此外,内容付费很大程度上要在移动支付发达的基础上建立起来,这是内容付费发展的客观技术条件。随着支付宝、微信支付为代表的移动支付工具在线上线下的持续渗透,移动支付渠道愈发成熟,是知识付费在移动端爆发的基础。

在过去,付费内容只是一小部分人的需求,但在今天,用户需求日益多样化,这部分需求正在以惊人的速度扩大。据真象大数据发布的《知识付费经济报告》显示,超过五成的网民有过不同形式的为知识付费的行为,渗透率最高的是订阅付费咨询和付费下载资料。从消费者对于知识有偿分享的态度来看,超过四成网友认为“有价值的内容本来就应该付费”。用户的兴趣、痛点和内容消费观已经逐渐清晰,而这些直接导致了越来越多的用户愿意为内容付费。

免费和共享曾是中国互联网的主流行业形态,但现在“为原创优质内容付费”成了趋势。未来不仅仅是付费阅读,付费视频、付费音乐等都有望被用户接受。当然,如何满足用户高效获取有效信息的需求才是最重要的,也是根本问题。当知识、经验成为进行交易的商品,这种商品必然物有所值,要么内容是开放的互联网上稀缺的,要么内容是有针对性服务于个体的,用户才愿意为此而付费。满足了用户的切实所需,解决了信息获取中的痛点,内容创作者劳有所得,知识平台形成内容产出、变现、再生产的循环生态,才能真正形成知识经济的春天。(许红洲)

[责任编辑:宋雅娟]

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