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【揭秘】华人代购圈的畅销货是如何走下神坛的?

我们今天所要讲的就是几个与代购结下“不解之缘”的新西兰著名品牌。它们的兴起,或多或少要归功于广大“蚂蚁搬家”的代购。然而当这条被定义为“灰色地带”的渠道遭遇更严格监管,日子就没那么好过了。

“康维他神话”的兴衰

可以说,“康维他帝国”是建在“代购圈”这块基石之上的,其背后是有着13亿人口的中国市场。

就像其他不少新西兰保健品或食品公司一样,康维他在中国有自己的直营公司,是为官方渠道。

在康维他眼里,代购属于非官方的“灰色”渠道,另外一条灰色渠道则是中国游客来新西兰旅游,在机场或特产店购买蜂蜜产品后,带回国或再次出售得利,或送亲朋好友,不管目的是哪一种,都无形中帮康维他做了广告。

不过,“别看广告看疗效”的康维他发现,去年前四个月开始一直到六月份,该公司的蜂蜜产品(主要是销往中国的蜂蜜),纷纷开始大量滞销。

更让人觉得惊讶的是,目前该公司的年度净利润预期只有500万到700万纽币,2016年6月往前倒数18个月里的净利润达到1850万纽币,高下立判。

事实上,并不只有康维他一家在代购圈里不景气,其他澳新食品或保健品公司也遭遇了寒流。

蜜纽康增长被踩急刹车

新西兰蜜纽康公司,是仅次于康维他的第二大麦卢卡蜂蜜生产商。和康维他相似的是,蜜纽康的辉煌也离不开代购圈。

这家公司董事长John Kippenberger表示,该公司过去每年出口量平均增幅为25%,代购在其中扮演了非常重要的角色。

不过,这一切都在中国大陆官方宣布开征小额代购增值税之后发生了转变。

“当他们宣布这一新政时,代购圈里哀鸿遍野,不少蜂蜜和保健品一度积压在中国海关不让放行,”Kippenberger指出,中国政府对关税的监管,令增长顿时减速。

现在,这家新西兰公司只能期待尽快将渠道恢复,在今年内让销量恢复过来。至于加强蜂蜜进口监管,Kippenberger觉得长远来看还是有好处的。

麦卢卡蜂蜜全线遭遇“滑铁卢”

事实上,不仅康维他蜂蜜在代购圈里越来越“不受待见”,只要是做麦卢卡蜂蜜的生产商都感受到了一丝寒流。

究其原因有两点:假货盛行影响品牌声誉、和上面提到的中国对小额代购开征“代购税”。

其一,根据新西兰一家蜂农协会的统计,新西兰每年大约只出产1700~2000吨的麦卢卡蜂蜜,但在全球范围内,每年以麦卢卡名义出售的蜂蜜高达1万吨以上。

其二,中国大陆于去年4月8日针对小额代购(少于500元人民币代购商品)开征代购税,让不仅仅是新西兰,更是海外华人代购圈从“红红火火恍恍惚惚”到“冰冰凉透心凉”。

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