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网红董明珠的逆向思维:怼同行 怼媒体 怒怼全世界

最近几年,董明珠彻底火了,从踢掉代言人,拉上万达集团掌门人王健林跟自己一起,为格力代言;与雷军的10亿打赌,在网络上引起了巨大的讨论;怼同行来格力挖墙脚;炮轰小米和美的的合作是两个小偷公司···

董明珠被称为大佬界中的网红毫不过分,而成为网红的方式,除了有格力掌门人这么一个强悍的背书外,一路怒怼各路人马以及格力在2016年一系列的举动,逆向思维恐怕是她逆袭成网红的重要原因。

2014年12月,一份无删节版董明珠内部经销商讲话出现在网络上,讲话内容涉及对海尔、美的、TCL、志高等家电企业的个人评价。董明珠还在讲话中提到,将以“清场”的方式,把一些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的品牌全部消灭掉,暗指海尔、美的、志高等品牌是垃圾。

此讲话一出,家电界一片哗然。海尔、美的等企业随后陆续以“不约”体回应格力。接着,苏宁牵头联合六大空调企业发起 “破格行动”,“6+1”对抗格力“清场”。

去年,董明珠又公开向媒体发声,怒斥同行挖墙脚,声称人才是格力培养出来的,同行挖墙脚是强盗行为。

此言一出,不少网友纷纷表示,“人才流动本来就是很正常的事,企业可以裁员,员工也有权力选择更合适的公司和岗位!”“你培养了员工,员工也为你创造了更多的财富,和平分手,各自安好吧”“就算格力是师傅,员工是徒弟,也不代表徒弟一辈子都要跟着师傅,这是封建思想。”

跟雷军的一个赌局,似乎也刺激了董明珠进军互联网的雄心,公开声称格力要造出最好的智能手机,赶超苹果。不久第一代和第二代格力手机相继面试,董明珠信心满满,曾当中在媒体面前狠摔手机,以示格力手机质量超群,品质过硬。

但格力手机,从外观到配置,落后了市场至少三年,而定价却高达3000以上这样一个连小米都不敢企及的价位。随之而来的,是网友们铺天盖地的调侃,“董总,格力是缺钱缺疯了吗?”“这样一款手机,也敢卖3000块?是要买回家当古董收藏吗?”“董总,你不该把手机往地上摔,砸到花花草草就不好了”···

显然,格力的两款手机市场影响力几乎可以忽略不计,甚至在天猫和京东上都难寻踪迹,最后董明珠豪言年销3000多万的格力手机,只能依靠强行以抵货款的方式强行摊派给经销商、代理商及以及强卖给自己的员工这种方式,销了几万台。

手机董总算是认怂了,但很快又对另一块领域有了更高的兴趣,造车。后来的事实,大家也都知道了,董总在格力股东大会上试图推动并购案,进军造车领域,但以失败告终,气得董小姐在会议上大发牢骚。

不久,董总被免去格力集团董事长,只保留格力电器董事长职位,舆论一片哗然,各种猜测风起。

用董总自己曾经怒怼雷军的话说,企业的发展,终究是要落地到产品的不断优化上,做好产品,才是企业的发展之道。而董总似乎走在了另外一条道路上。

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